摘要：伴随着互联网技术的不断发展进步，越来越多的受众选择通过新媒体接收外界信息，尤其是通过网络获取其所需要的信息。作为传播过程中重要一环的受众，不再是传统意义上被动而沉默的媒体输出信息的接受者，而是积极主动的话语参与者。由于电视剧原创能力不足，题材同质化严重，故事情节雷同等问题，积极的受众群体开始选择收看内容丰富有趣的IP网络剧。借助新媒体平台诞生的IP网络剧，结合网络传播的特点，成为文娱产业中的新兴产业并在不断发展壮大。 

本文以火爆网络的《镇魂》为例，以新媒体环境中的受众的角度对网络IP剧的爆红原因进行分析，进而探讨IP网络剧未来的发展方向。

关键词：受众  IP网络剧  镇魂

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

　　（一）研究背景-1

（二）研究目的及意义-1

（三）文献综述-2

（四）研究方法-3

二、《镇魂》简介-4

三、IP网络剧《镇魂》的受众分析-5

（一）受众的特征-5

（二）受众的来源-5

（三）受众的心理-7

（四）受众的参与方式-8

四、受众视角下分析《镇魂》成功的原因-10

（一）运营方尊重受众主体地位-10

（二）制作方注重网络制作质量-11

（三）运营方采取巧妙的互动策略-11

（四）运营方善于运用传播技巧-11

五、对IP网络剧发展的启示-13

（一）以优质的内容创作为主-13

（二）注重受众的体验-13

（三）承担起文化传播的责任意识-13

结  论-14

参考文献-15

致　谢-16