摘 要：随着大众旅游的逐渐兴起，乡村旅游具有良好的发展势头和广阔的前景。乡村旅游的发展已成为一个热门的研究课题，并取得丰富的研究成果。制定满足游客需求和吸引游客眼球的营销策略，才是乡村旅游目的地营销的成功的关键。

本文从南京周边乡村旅游目的地营销实例着手，首先介绍了国内外乡村旅游情况，结合相关的营销理论，详细了解南京周边乡村旅游地的发展概况和市场情况。采用文献分析法和问卷调查法等方法，重点分析南京周边乡村旅游目的地目前营销中所存在的问题，如宣传手段单一、盲目开发、空间分布零散等，针对问题提出相应的解决策略，包括：打造国际旅游品牌、精心设计体验项目、加强网络营销力度等，以此来促进南京乡村旅游目的地营销得到更全面的发展。

关键词：乡村旅游；品牌效应；权重分析；策略研究；目的地营销

目 录

摘 要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究目的与意义-1

1.2研究背景-1

1.3研究方法-2

2 乡村旅游情况概述-3

2.1国内外乡村旅游的起源与发展-3

2.2乡村旅游目的地营销-3

2.3乡村旅游特点及类型-4

3 乡村旅游目的地营销理论与原则-6

3.1乡村旅游营销理论-6

3.2乡村旅游目的地营销原则-7

3.3 南京周边乡村旅游目的地营销评价体系-8

4 南京周边地区乡村旅游目的地营销现状-9

4.1南京市概况-9

4.2南京周边地区乡村旅游发展概况及市场调查-9

5 南京周边乡村旅游目的地问卷调查分析-12

5.1问卷设计与回收-12

5.2乡村旅游消费者人口特征分析-12

5.3目的地出游情况统计分析-13

5.4宣传推广渠道分析-15

5.5游客喜好分析-16

5.6 南京周边乡村旅游营销分析-19

6 南京周边乡村旅游目的地存在的问题-23

6.1旅游建筑盲目开发，外观同质化-23

6.2宣传手段单一，网络营销意识薄弱-23

6.3乡村空间分布零散，缺乏适宜的购物场所-24

7 南京周边乡村营销策略研究及建议-25

7.1提炼核心吸引力，打造国际旅游品牌-25

7.2创新传统节庆活动，精心设计体验项目-26

7.3采用多元化促销手段，加强网络营销力度-27

7.4遵循整体性原则，旧产品注入新活力-28

8 结论-30

致谢-31

参考文献-32