摘 要：随着现代旅游的快速发展，传统的观光型旅游已无法满足需求，人们为新奇、舒适度高的乡村旅游所吸引。以市场需求为指向标，农旅融合业态需要创造新业态，新业态的规划研究不仅具有理论意义，同时具有实践应用价值。而本文正是在这种背景下，以农旅融合为出发点，以江苏省兴化市千垛镇这一农旅融合新业态为研究对象，采用问卷调查法、文献查阅法分析影响新业态下农村资源开发利用的各个因素以及游客的满意度，进而总结发现千垛镇资源开发利用存在忽视市场需求、旅游活动单一、缺乏品牌建设思维和高素质开发人才、管理尚不完善，服务质量有待提高、宣传力度不到位等不足。根据研究发现的不足提出迎合需求、开发多样化旅游活动、树立环保意识、加强资源间的关联性、利用媒体资源加强宣传等建议策略。

关键词：农业；旅游业；农旅融合；资源开发；

目 录

摘 要

Abstract

1 绪 论-5

1.1 研究背景及意义-5

1.2 研究思路-6

1.3 研究方法-6

2 相关概念论述-7

2.1 农旅融合-7

2.2 农村资源-9

3 农旅融合业态-10

3.1 业态概述-10

3.2 生态观光业态-10

3.3 民俗文化业态-11

3.4 农事体验业态-12

4 农村资源开发利用影响因素研究-13

4.1 调查问卷设计-13

4.2 结果分析-13

5 新业态下的农村资源开发利用不足-20

5.1 忽视市场需求，旅游活动单一-20

5.2 缺乏品牌建设思维和高素质开发人才-21

5.3管理尚不完善，服务质量有待提高-21

5.4 宣传力度不到位-22

6 新业态下的农村资源开发利用建议-23

6.1 迎合需求，开发多样化旅游活动-23

6.2 树立环保意识，保护生态-24

6.3 加强资源间的关联性-25

6.4 提高人力资源的质量，形成品牌建设思维-26

6.5 加强政策指导，提高服务质量-26

6.6 利用媒体资源加强宣传-27

7 结论-29

参考文献-30

致 谢-32