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摘 要:随着互联网的发展,旅游景区在营销方面也从一开始的传统营销方式变成了新媒体营销,直至现在自媒体营销成为主流。本文用多种方法进行研究,对之前的研究进行综述并提出了理论基础,发现移动互联网时代旅游景区自媒体营销的现状及问题并提出对策,并且以明孝陵景区作为实证研究,进一步的去证明观点,支撑本文。 关键词:移动互联网;旅游景区;自媒体;自媒体营销;南京明孝陵景区
目 录 摘 要 Abstract 1 绪 论-1 1.1研究背景-1 1.2研究的目的及意义-1 1.3研究内容-2 1.4研究方法-2 2研究综述与理论基础-4 2.1研究综述-4 2.2理论基础-5 3旅游景区自媒体营销现状与问题分析-6 3.1旅游景区自媒体营销的现状-6 3.2旅游景区自媒体营销的问题分析-6 4 旅游景区自媒体营销建议-8 4.1 整合旅游资源,进行统一发声-8 4.2 设计宣传内容,采用合适方法-8 4.3 认真倾听意见,改进服务质量-9 4.4 培养专业人才,成熟运用平台-10 5 南京明孝陵景区自媒体营销研究-11 5.1 南京明孝陵景区概述及发展现状-11 5.2 南京明孝陵景区自媒体营销现状-11 5.3 南京明孝陵景区自媒体营销问题分析-12 5.4 南京明孝陵景区自媒体营销建议-14 6 结论与展望-16 6.1 主要结论研究-16 6.2 讨论与展望-16 参考文献-17 附 录(图)-19 致谢-24 |