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内容摘要:作为公益传播领域的一个重要构成部分,电视公益广告以多样的表现手段、生动有感染力的形象,成为较其他类别的公益广告而言宣传效果明显、到达率高的广告传播形式。而央视作为公益广告最具代表的权威媒体,其发展现状基本代表了我国电视公益广告的发展现状。本文立足于对电视公益广告创作特点的研究,以我国最具代表性的权威媒体——中央电视台近年来播放的公益广告为研究主体,分析其创作特点,并结合具体作品,借助调查问卷,研究其创作中存在的问题。 本论文从电视公益广告概况入手,对近年来在央视播出的公益广告进行全面梳理,从主题选择、表达方式、辅助元素、叙述视角、价值理念等方面论述其创作特点,并在问卷调查的基础上,结合传播效果论述央视在电视公益广告创作过程中的不足,并提出针对性的建议。
关键词:央视 电视公益广告 创作特点
目录 摘要 Abstract 一、绪论-1 (一)选题依据和研究意义-1 (二)国内外研究综述-1 (三)本研究的创新点、难点-2 二、电视公益广告概述-2 (一)电视公益广告的界定与特点-2 (二)我国电视公益广告的发展历程-3 三、近年来央视电视公益广告的创作特点-3 (一)选材的与时俱进-4 (二)表达方式的含蓄委婉-4 (三)叙述视角的多样化-5 (四)表现手法的新颖性-5 (五)不变的主流价值观-6 四、近年来央视电视公益广告创作中存在的问题及对策-7 (一)借鉴“AIDMA”模式 展开问卷调查-7 (二)创作中存在的问题-7 (三)提升创作水平的对策-8 结语-9 附录-9 参考文献-13 致谢-14 |