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内容摘要:随着互联网的发展和粉丝经济时代的到来,与传统的营销手段相区别,电影宣传越来越重视在微博上针对粉丝的营销。以《失恋三十三天》为代表的中小成本电影的成功让制片方尝到了微博营销的甜头;以《富春山居图》为代表的低口碑高票房的电影让人们体会到了微博营销的强大;而以郭敬明的《小时代》系列电影为代表的影片,凭借它庞大的粉丝群体,取得了华语系列电影票房第一名的好成绩。电影投资不够,电影口碑不好,这些在以“粉丝经济”为导向的微博营销面前仿佛都不再是问题,让人们不得不震惊于粉丝的力量。由此在一部电影中片方越来越重视“粉丝”的作用,更有甚者电影的制作都围绕着粉丝,这使得电影的质量受到影响,“粉丝电影”在观众心中成为烂片的代名词,增加了人们对电影微博营销的不信任。 本文以小时代系列电影为例,从它的制作、传播等方面入手,探讨它是如何利用粉丝经济与微博营销来为电影做宣传的,并吸取其中的成功经验,总结存在的隐患,最后思考如何改善中国电影市场。
关键词:粉丝经济 受众信任 微博营销
目录 摘要 Abstract 一、引言-1 (一)粉丝经济时代-1 (二)微博电影营销-1 (三)粉丝经济时代与电影微博营销的相互作用-1 二、电影《小时代》的微博营销-2 (一)电影《小时代》的微博营销介绍-2 (二)电影《小时代》微博营销的成果-4 (三)电影《小时代》微博营销的后果-4 三、粉丝经济时代电影微博营销受青睐的原因-5 (一)微博营销的优点-5 (二)粉丝经济的强大-5 四、我国电影微博粉丝营销中存在的问题-6 (一)过分注重粉丝力量-6 (二)受众不信任增加-6 (三)电影营销缺乏新意-6 五、改善电影微博粉丝营销的建议-7 (一)建立专业的网络电影评分制度-7 (二)协同管理控制水军泛滥-7 (三)理性引导粉丝-7 (四)注重影片质量-7 六、结语-7 参考文献-9 致谢-10 |