摘要：旅游目的地旅游形象已经成为旅游市场竞争制胜的有力保障，国内外很多的国家和城市基本上都在设计打造城市的旅游形象，都有着响亮的旅游形象宣传口号，希望通过生动的旅游形象宣传来吸引旅游者，占据旅游市场的一席之地。本文以苏州为例，从旅游目的地旅游形象设计现状出发，研究旅游形象设计的发展空间，从旅游形象的设计与推广，发现苏州旅游形象的宣传所存在的缺点和不足，并提出发展建议，进而推动苏州旅游形象品牌化的建立与升级。

关键词：旅游目的地；旅游形象；苏州

目录

摘要

Abstract

引言3

第1章 背景和意义4

第1.1节 背景4

第1.2节 意义4

 第1.2.1节 理论意义4

第1.2.2节 现实意义4

第2章 国内外研究进展5

第3章 旅游形象定义与影响因素6

第3.1节 定义6

第3.2节 影响因素7

第3.2.1节 个体层面的因素7

 第3.2.1.1节 心理特征8

 第3.2.1.2节 社会心理学特征8

 第3.2.1.3节 旅游者的旅游成熟度8

 第3.2.2节 群体层面的因素8

 第3.2.2.1节 旅游目的地因素9

 第3.2.2.2节 外力因素9

第4章 研究设计 10

第4.1节 研究路径10

第4.2节 研究方法10

第4.2.1节 文献研究10

第4.2.2节 比较研究10

第4.2.3节 案例分析法10

第5章 苏州旅游形象现状分析11

第5.1节 优势11

第5.1.1节 地理位置11

第5.1.2节 接待能力11

第5.1.3节 交通条件11

第5.1.4节 自然环境12

第5.1.5节 山水旅游资源12

第5.1.6节 历史文化背景12

第5.2节 不足13

第5.2.1节 旅游形象设计定位不明确13

第5.2.2节 旅游宣传缺乏文化内涵13

第5.2.3节 旅游官网设计不完善13

第5.2.4节 交通方面的不足，影响了苏州境外旅游形象的传播与发展14

第6章 建议与对策14

第6.1节 在形象设计中突出吴文化14

第6.2节 大力发展旅游信息系统14

第6.3节 旅游交通的建设也应顺势而为15

第6.4节 苏州旅游形象口号设计15

第6.4.1节 苏州，美的不只是园林15

第6.4.2节 千年古城，梦回苏州15

第6.4.3节 君到姑苏见，天堂在人间15

第7章 结论与不足16

参考文献17

致谢18