摘要：随着智能手机在现代社会中的普及，无线网的大面积覆盖以及智能技术的不断创新，大量的移动社交平台出现，逐渐成为人们沟通的新一代媒介工具。其中微信以灵活、便捷、操作简单、低成本等特点迅速占领市场和走向世界。从一定程度上来说，微信在中国社会中扮演的角色已经不仅仅是普通的通讯应用程序，而是改变了人们沟通交流和日常生活互动的方式。成功的功能设计使得微信更加高效的营销，包括精确的定位营销，丰富的营销工具，有效地将经济利益和社会效益一并拿下。本文主要介绍微信的概念及其发展，从微信的传播方式找出其优势，分析微信传播的特征。同时，针对微信营销进行研究。最后提出微信发展的不足并给出相应对策。

关键词：微信；传播方式；营销手段

目录

摘要

Abstract

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2文献综述-1

1.3研究目的与意义-2

第二章  微信的概念及发展背景-4

2.1微信的相关概念-4

2.2发展历程-4

2.3现状-5

第三章  微信的传播-7

3.1微信的传播机制-7

3.2微信的综合性传播模式-7

3.3“小程序”造就全新互联网生态-8

第四章  电子商务时代下的微信营销-9

4.1点对点的精准营销-9

4.2微信营销手段丰富-10

第五章  微信发展中的不足与对策-11

5.1社交隐私有危机，犯罪行动悄然出现-11

5.2破碎信息污染大，虚假信息满天飞-11

5.3制定健全的法律体系，大力发展网络监控技术-12

结束语-14

致谢-15

参考文献-16