新媒体时代下传统报业的转型研究--《东莞时报》发展为例.docx

资料分类:师范学院 上传会员:菲菲老师 更新时间:2019-09-27
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摘要:随着新媒体的迅速发展,传统媒体的转型发展迫在眉睫。在此背景下,通过研究地方传统媒体——《东莞时报》,分析其所取得的成效以及存在的不足。与此同时,论文由微观分析转入到宏观讨论,借鉴国外报业的已有转型实践,寻找传统媒体转型的突破口,对传统媒体转型进行有益的实践和探索。

客观上来讲,传统媒体必须要充分利用网络的发展机遇,突破技术壁垒,并且不断更新对传统媒体传播渠道的认知,加强以电子计算机等新型媒体载体的建立,满足受众创造性、互动性的需求。再次注意版式呈现、内容整合及盈利模式的问题,进驻移动网络终端,建立起多元化的传播渠道。最后,要制定出科学的人才培养及吸纳方案,要对人才能力及人才需求结构有更新的认识。

 

关键词:《东莞时报》;“参与式”传播理念;转型

 

目录

摘要

Abstract

绪论-1

第一章  参与式传播理念的兴起与发展-3

1.1 全新的新闻传播理念:参与式传播理念-3

1.2 参与式传播理念的运用——以《东莞时报》为例-4

第二章  探寻《东莞时报》转型成功之路-5

2.1调整版面,积极开辟“参与式”版面-5

2.1.1 新闻可读-5

2.1.2 版面易读-5

2.2 积极运用微博互动-5

2.2.1 引导受众参与 注重受众反馈-6

2.2.2 放大纸媒新闻效应-6

2.3 活动营销,精准定位-6

2.3.1 打亲情牌,找准互动点-7

2.3.2 线上线下,激发互动点-7

第三章  传统媒体在运作中出现的问题和原因分析-8

3.1 存在的问题-8

3.1.1 浅层的“融合”无法实现全面突破-8

3.1.2 精细化程度不够,未能最大程度调动受众参与面-8

3.1.3 人才结构不够合理,未能为传统媒体转型提供保证-9

3.2 原因分析-9

3.2.1 未真正地契合与受众互动的融合点,互动性效果微弱-9

3.2.2 没有真正以受众需求为引导,彻底进行理念上的转变-10

3.2.3 无法成功突围技术壁垒-10

第四章  传统报业转型的对策-11

4.1 发挥自身资源和品牌优势,在渠道上实现传统报业转型-11

4.2 寻找盈利路径,在经营模式上实现传统报业转型-11

4.3 深化经营理念改革,在管理上实现传统报业转型-12

4.4 坚持技术驱动,在人才队伍方面做好保障-12

结束语-13

致谢-14

参考文献-15

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最新评论
上传会员 菲菲老师 对本文的描述:不难看出,传统媒体在其实际传播过程中,深知受众才是占据主导地位,意识到自身与受众之间的界限变得愈加模糊,并且通过创新文本内容、举办系列活动等方式加强与受众的互动,......
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