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摘要:随着新媒体日益发展,微信成为人们沟通与交流的新型工具,而社会职能日益转变为“服务型”的政府机构也开始注意到这一点,利用微信公众号的形式传达政务信息,了解民情民意的同时为民众提供满足其需求的公共服务。政务微信公众号在不断发展,不足以及需要改进的部分同样值得引起关注,如何去推广与革新值得我们思考。本文将以政府机关微信公众号的传播力为主线进行研究,以现代比较有代表性的公众号媒体为例,如人民网,新浪网等,根据其研究报告的传播力排名,对传播力的指标体系作出分析,从不同的方面进行比较量化,具体分析政务微信公众号的发展状况,存在的问题,以及解决的对策。
关键词:政府机关;微信公众号;传播力
目录 摘要 Abstract 第一章 政务微信公众号传播力概述-1 1.1政务微信公众号的概念与内涵-1 1.2传播力是政府微信公众号的生命-2 第二章 评价政务微信公众号传播力的指标体系-4 2.1发布次数与总量-4 2.2阅读总量与平均数-5 2.3点赞总量与平均数-5 2.4单篇最高阅读量-5 2.5单篇最高点赞量-6 2.6微信传播力综合指数(WMI)-6 第三章 制约政务微信公众号传播力提升的因素-9 3.1政务微信公众号定位模糊不清-9 3.2政务微信的内容缺乏活力-9 3.3政务微信的专业化管理和运营保障缺失-10 第四章 提升政务微信公众号传播力的策略-11 4.1明晰政务微信的目标定位-11 4.2优化政务微信的内容生产-12 4.3强化政务微信的运营管理-12 结束语-14 致谢-15 参考文献-16 |