政务微信公众号传播力研究.doc

资料分类:师范学院 上传会员:菲菲老师 更新时间:2019-09-27
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摘要:随着新媒体日益发展,微信成为人们沟通与交流的新型工具,而社会职能日益转变为“服务型”的政府机构也开始注意到这一点,利用微信公众号的形式传达政务信息,了解民情民意的同时为民众提供满足其需求的公共服务。政务微信公众号在不断发展,不足以及需要改进的部分同样值得引起关注,如何去推广与革新值得我们思考。本文将以政府机关微信公众号的传播力为主线进行研究,以现代比较有代表性的公众号媒体为例,如人民网,新浪网等,根据其研究报告的传播力排名,对传播力的指标体系作出分析,从不同的方面进行比较量化,具体分析政务微信公众号的发展状况,存在的问题,以及解决的对策。

 

关键词:政府机关;微信公众号;传播力

 

目录

摘要

Abstract

第一章  政务微信公众号传播力概述-1

1.1政务微信公众号的概念与内涵-1

1.2传播力是政府微信公众号的生命-2

第二章  评价政务微信公众号传播力的指标体系-4

2.1发布次数与总量-4

2.2阅读总量与平均数-5

2.3点赞总量与平均数-5

2.4单篇最高阅读量-5

2.5单篇最高点赞量-6

2.6微信传播力综合指数(WMI)-6

第三章  制约政务微信公众号传播力提升的因素-9

3.1政务微信公众号定位模糊不清-9

3.2政务微信的内容缺乏活力-9

3.3政务微信的专业化管理和运营保障缺失-10

第四章  提升政务微信公众号传播力的策略-11

4.1明晰政务微信的目标定位-11

4.2优化政务微信的内容生产-12

4.3强化政务微信的运营管理-12

结束语-14

致谢-15

参考文献-16

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上传会员 菲菲老师 对本文的描述:可以说,传播力就是政务微信公众号的生命力。政务微信公众号平台有着独特的传播优势,点对点的信息传播力提高了信息的到达率,使得传播信息具有精准的覆盖能力;政民之间能够......
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