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摘要:如今新媒体传播得方式发生了很大的变化,从刚开始的点对点的传播,演变成后来的点到面传播,传播的方式向着越来越立体发散的方向转变。而新媒体技术的出现也给各个行业带来了机遇,尤其是思维上的变化以及技术的革新,而植入广告是以其他媒体发展为基础进行传播的,植入广告的生存受多种因素的影响,其中主要依赖于媒体技术革新和理念创新。 互联网的飞速发展自然带动人们生活水平的提高,从而精神文化成为人们的基本需求,网络综艺节目也就成为了人们必不可少的精神消费。与此同时,综艺节目中的植入广告也就悄然兴起,它主要以隐蔽、巧妙的方式将广告信息传播给受众。本文主要以最近几年比较火的综艺节目为例,从综艺节目中植入广告的效果、影响、传播途径以及受众几个方面来研究,对于广告的应用需要我们更深一步的研究,以及综合分析综艺广告中植入广告的不足,并提出解决方案。 关键词:植入式广告;综艺节目;传播方式;解决方案
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪论-1 1.1选题背景与意义-1 1.2文献综述-1 第二章 植入式广告理论基础与特点-4 2.1植入式广告的定义分析-4 2.2植入式广告发展的特点-4 2.3植入式广告植入的三个层次-5 2.4植入式广告快速发展的原因-5 第三章 综艺节目植入广告的效果-7 3.1综艺植入广告传播效果分析——以《奇葩说》为例-7 3.2综艺节目植入广告对于受众的效果-7 第四章 综艺节目植入广告的现状与建议-9 4.1植入式广告的现状-9 4.2解决方案-9 结束语-12 致谢-13 参考文献-14 |