【摘要】 目前，国际市场已进入“品牌时代”。玩具行业作为我国的传统优势行业之一，在历经过快速发展之后，我国的玩具的进入了一个相对平稳的增长周期阶段。与此同时，随着海外贸易壁垒的限制、人民币升值的压力以及不断上涨的劳动力成本，我国的传统玩具制造业正面临日益严峻的考验。我们发现我国玩具行业出口的商品绝大部分是没有品牌的，或者是为国外知名品牌贴牌生产商品，缺乏自主品牌的商品，更别说有世界知名玩具品牌。这在很大程度上对我国玩具业出口产生影响。

  文章深入地分析了中国玩具品牌出口现状，品牌对玩具出口的影响，具体从抗风险能力，出口竞争力，玩具出口企业利润空间三个方面分析，进而提出了我国玩具出口发展自有品牌存在的问题以及给出相应的对策建议。  

【关键词】品牌；玩具行业；出口贸易

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）文献综述-1

二、中国玩具品牌建设及出口现状-3

（一）玩具品牌建设现状-3

（二）中国玩具出口现状-4

三、品牌对玩具出口的制约分析-7

（一）品牌对出口贸易中的抗风险能力的制约-8

（二）品牌对出口贸易中竞争力的制约-9

（三）品牌在出口贸易中企业利润空间的制约-10

四、中国玩具品牌建设存在的困境-11

（一）忽视品牌建设与营销-11

（二）缺乏相应的建设资金-12

（三）市场推广力度不足-13

（四）出口市场的不确定性-13

五、玩具在出口贸易中品牌建设的对策建议-14

（一）“产品加工者”向“产品设计者”的身份转变-14

（二）提升企业自主创新能力-14

（三）培养品牌建立及保护意识-14

（四）增强品牌文化内涵-14

（五）降低供应链成本，提高竞争优势-14

参考文献-16

附 录-17