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【摘要】 随着现代人们生活水平的提高,旅游已经更多地成为一种与人们精神、心理、身份、地位等相关的特殊软性消费品。而良好的旅游(目的地)形象能够有效的提高人们对这所城市的重游率,并对当地的发展也起着决定性作用。文章以江苏的盐城市为例,首先通过对盐城市进行概括,然后描述它的形象演变过程,发现旅游形象所存在的一些问题,并针对所出现的问题,寻找合适的完善措施,从而更好的塑造好盐城的旅游形象,吸引更多的人来盐城旅游。 【关键词】盐城;旅游形象;感知;研究lo
目录 摘要 Abstract 一、绪论-1 (一)研究背景、目的与意义-1 1.研究背景-1 2.研究的目的与意义-1 (二)国内外文献综述-2 1.国外文献-2 2.国内文献-2 二、盐城概况-3 (一)盐城简介-3 (二)盐城的旅游市场特征-3 (三)盐城城市形象演变过程-4 三、盐城旅游形象感知问卷调查-5 (一)问卷设计-5 (二)问卷统计分析-6 四、盐城旅游形象感知存在的问题分析-9 (一)旅游形象宣传不到位-9 (二)旅游资源开发度不够-10 (三)缺乏显示盐城旅游形象的旅游产品-10 (四)目标市场过于局限化-10 五、解决问题的对策-11 (一)加大宣传力度-11 1.旅游广告宣传-11 2.旅游公共宣传-11 3.举行有特色旅游的促销活动-11 (二)合理开发旅游资源-11 1.培养资源环境意识-11 2.加强景区管理-11 3.大力开发生态旅游-12 (三)开发具有盐城旅游形象的特色产品-12 1.东线:沿海滩涂自然风光旅游线路-12 2.中线:通榆路沿线的人文景观旅游线路-12 3.西线:里下河水乡民俗风情旅游线路-12 (四)明确盐城的旅游客源市场-13 1.盐城国内近程旅游客源市场-13 2.盐城国内远程旅游客源市场-13 3.盐城国际近程旅游客源市场-13 六、结语-13 参考文献-14 附录-15 |