摘要：随着产品同质化现象愈演愈烈，企业间的形象竞争日趋激烈。许多企业都积极地运用“广告”这一手段去传播自身的良好形象，各种类型的企业形象广告层出不穷。在激烈的市场竞争下，华为另辟蹊径，通过对自身形象广告进行议程设置来博得消费者的良好评价。本文以华为的形象广告为研究对象，在议程设置理论的基础上，依据议程设置步骤，具体研究华为采取何种诉求方式作为其形象广告议程建构的主要内容。本文详细研究了华为企业形象广告的议程设置过程，希望能给国内其他企业形象广告的制作提供具体的、可操作性的参考依据。

关键词：议程设置理论，企业形象广告，议题，华为

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、文献综述4

三、概念界定5

（一）议程设置理论5

（二）企业形象广告5四、华为形象广告的议题类型分析6

（一）理念议题6

（二）实力议题7

（三）公益议题7

（三）赞助议题8

五、华为形象广告的议程建构分析9

（一）华为形象广告的借题造新分析9

（二）华为形象广告的诉求方式分析9

（三）华为形象广告的语言分析11

（四）华为形象广告的广告创意分析14

（五）华为形象广告的名人形象分析15

（六）华为形象广告的媒介选择分析16

六、华为形象广告议程建构的个案分析17

（一）议题选择17

（二）厚积薄发系列形象广告议题突出17

（三）厚积薄发系列形象广告创作分析17

七、华为形象广告的议程设置效果分析18

八、思考19

（一）企业形象塑造与议题设置的长期性20

（二）企业形象塑造与议程设置的互动性20

结论22

参考文献23

致谢25