摘要： 本文根据2005—2011年我国的传媒产业各项数据，特别是新媒体的各项发展数据分析我国传统传媒业与新媒体产业的关系。各项分析表明：我国传媒产业生态的改变很大程度上由于新媒体的出现，并且传统媒体由于自身的种种弊病发展势头大幅减缓，最终新旧媒体在三网融合的背景下逐渐走向平衡。

关键词： 传媒产业  新媒体  传统媒体  三网融合

Abstract: According to the data of 2005-2011’s China's media industry, especially the development of new media data analysis of the traditional media industry and new media industries. The analysis shows: ecological change of China's media industry is largely due to the emergence of new media and traditional media, a significant reduction in all the ills of development momentum, and ultimately the old and new media in the context of triple play gradually toward balance.

Keywords: Media Industry    New media    Traditional media

　　伴随中国社会经济的飞速发展，传媒行业的发展也日新月异，许多方面的进步有目共睹，特别是运用新技术、新媒体形式及新的资本运作方式来推动传媒产业发展，成效显著。目前，以新技术为载体的新媒体发展势头强劲，占据传媒市场半壁江山，它不仅对传统传媒产业造成了巨大冲击，也改变了整个人类社会的政治、经济和文化生活,甚至改变了人类的生活方式和生存方式。

　　传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具，包括书籍、报纸、杂志、通讯社、广播、电视、电影等。所谓“传统媒介”是指在互联网产生之前，按出现先后顺序来划分的三大主要信息传播物质载体：第一媒体是报纸刊物，第二媒体是广播，第三媒体是电视。新媒体是指新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。