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摘要
2009年的淘宝网怀着小试牛刀的心态开展了“双十一购物狂欢节”的活动,却奇迹般的影响了中国网民的消费习惯。本文建立在互联网企业和电子商务不断发展的大前提下,针对淘宝近几年连续创造网购营销高峰的“双十一购物狂欢节”活动的进行研究。本文意在指出淘宝“购物狂欢节”的起源、对其历年战果和发展经历进行回顾,并结合亲身经历指出其成功营销因素以及当前所面临的问题及对策。电商企业只有审时度势的分析营销活动,从每次活动中认识到自身的优势与不足并不断的改进,加上消费者和商家的足够诚信,三方一起努力,才能创造共赢。
关键词: 淘宝;双十一狂欢节;网络营销
目录 摘要 ABSTRACT 一、“双十一购物狂欢节”的起源和效果-1 (一)“双十一购物狂欢节”的起源-1 (二)淘宝“双十一”的历年“战果”-2 二、“双十一购物狂欢节”营销成功因素分析-2 (一)商品多,价格低(product and price)-4 (二)庞大的数据库(place)-5 (三)铺天盖地的宣传(promotion)-6 (四)趣味性的用户体验-7 三、“双十一”营销活动存在的问题及对策-7 (一)“购物狂欢节”存在的问题-8 (二)改善“双十一”问题的措施-9 致谢-10 参考文献-12 |