摘要：近现代以来，广告行业在一些发达国家得到了很快的发展，逐步形成了一套完善的学科体系，并在一些发展中国家得到了广泛的应用，为各行业的发展起到了积极的作用。本文从浙江中小企业的宣传片入手，阐述了“企业宣传片”在企业品牌的塑造过程中产生的积极作用，细化和总结出企业宣传片的分类与功能，同时对企业宣传片的创作创意进行了归纳与剖析。本文以杭州佳好佳清洁有限公司宣传片为例，具体的介绍一下关于企业宣传片创作模式做一下具体分析案例，随着现代媒体技术的不断发展，宣传片的创作模式也不能一层不变，所以本文的研究是非常必要的

关键词：企业宣传片；企业形象；浙江中小企业；创作模式

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2宣传片的定义、作用与现状-1

2.1企业宣传片的界定-1

2.2浙江省中小企业宣传片的制作情况-1

2.3佳好佳样本的意义-2

3企业宣传片创作模式的核心问题与基本模式-2

3.1发现企业精神——挖掘企业形象的核心内涵-2

3.3.1企业理念定位模式-3

3.3.2社会责任模式-3

3.3.3反向诉求模式-3 

3.3.4素材应用模式模式-3

3.2优化表现形式——符号组合：创造性的传达企业品牌理念-3

3.3企业宣传片的基本创作模式-5

4当前企业宣传片的发展特征-6

4.1企业宣传片的公益化营销发展特征-7

4.2加深企业社会形象在社会责任方面的融入-7

4.3超越产品定位的企业精神诠释-8

5总结-9

参考文献-10