摘要：互联网以及移动互联网的广泛应用使得“大数据”成为新的时代主题词，并深刻影响了广告与营销业界。在数据时代下,传统广告营销体系的失效，受众生活的碎片化和个性化、以及数据技术的发展，都为广告精准营销埋下伏笔。本文将从数据驱动下广告精准营销的传播策略出发，分析广告精准营销面临的全新的机遇和挑战，尤其是广告的精准营销给如何保护受众的隐私带来的难题。

关键词：大数据时代；广告；精准营销；营销体系

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摘要

Abstract

1  引  言-1

2  大数据及精准营销概念简述-2

2.1  大数据概念简述-2

2.1.1  大数据技术简介-2

2.1.2  大数据的特征-3

2.2  精准营销概念简述-4

2.2.1  精准营销的特征-4

3  大数据时代下广告的精准营销之必要性-5

3.1  传统广告营销体系的失效-5

3.2  广告主营销思维的变革-6

3.3  目标受众生活碎片化倾向-6

3.4 大数据下广告业界的变革-7

3.4.1  数据平台的诞生，提高数据利用能力-7

3.4.2  广告公司与互联网媒体合作，提高数据营销能力-8

3.4.3  大数据催生新的广告类型和营销理念-9

4  大数据下广告精准营销的传播策略-9

4.1  精准预测未来，挖掘潜在市场需求-9

4.2  利用非结构化数据，探知消费行为相关性-10

4.3  精准定位目标受众，助力个性化营销-10

4.4  精准营销，重视内容和关系营销-12

4.5  加强与目标受众互动，提高用户体验-12

4.6  广告营销效果评估精准可控，优化广告投放-13

4.7  应用案例-13

5  大数据时代下广告精准营销挑战-15

5.1  广告营销中大数据技术的运用挑战-15

5.2  基于大数据的营销涉及的隐私问题-16

6  总结-17

参考文献-18