摘要: 现目前，无论是地面频道还是卫星频道，电视栏目的安排还是主要以按固定时段播出的栏目（例如《百家讲坛》、《今日说法》等）为龙头进行播出的。随着电视行业的发展，栏目已不仅仅局限于此，新的栏目形式------“栏目剧”也应运而生。（以下与栏目统称为栏目）那么不同电视台的栏目及栏目剧收视率的比拼就显得尤为重要。要做到扣人心弦，要做到震撼人心，要做到能激发观众一直看下去的欲望，这就离不开宣传的作用。一档栏目的热播，除了栏目本身的制作水平、拍摄班底以及IP影响力以外，决定收视率更为重要的因素便是宣传导向和运营包装，片花居功至伟。

得益于各大卫视的滚动播出以及网络自媒体的普及与发展，片花已经成为了当前最具广泛影响力和辐射力的一种宣传形式，越来越被观众所喜爱。让片花保持较高的专业水准，是一个电视栏目打造自身品牌与知名度的重要手段。电视栏目的片花只有做到风格鲜明、引人入胜，符合栏目的整体基调，才能增强受众对广播栏目的识别度和忠诚度从而提升栏目的收视率，进而确立栏目的品牌地位。这也是目前业界的共识。

在三个月的电视台实习和学习生活中，我发现现目前的很多电视从业人员以及电视台里的编导对于当前栏目剧以及电视栏目的片花的作用认识还有所欠缺。大部分的片花的剪辑或是某种程度上存在意义不明的问题，或是在某种程度上浮于表面、剪辑人员过度包装、过度剪辑的问题等等。更有甚者对于片花的定义让人不敢苟同。

 我个人认为在电视栏目的宣传与推广当中，片花的作用是无可取代的。我们不能拘泥于前人的认识和经验，而是应该积极总结，并适当推广创新。从而改变现目前电视行业原地踏步、逐渐被互联网产业所取代的窘迫境地。所以在这里，我将重新定义片花，并对片花从制作到播出、从现状到发展、从传播的意识形态到受众理念进行全方位剖析，改变当前传媒行业对于片花的不理解、不认同的尴尬现状。

广播电视栏目片花是一个鲜有人涉及的课题，虽然其并不复杂，但是对其系统性的归纳与总结是每一位电视从业人员，尤其是从事栏目包装行业所必须要面对的难题。本文将着重对广播电视栏目片花进行狭义与广义的双重定义，同时对其现状与制作流程做出简要的分析，最终分析与总结出片花未来的发展趋势及方向。以此证明广播电视栏目片花对于栏目本身的宣传与推广的重要作用以及其在互联网大环境下的意义。

关键词:电视栏目；片花；栏目剧；综述类；

目录

摘要

ABSTRACT

一、广播电视栏目片花7

 (一)广播电视片花的狭义定义7

 (二)广播电视片花的广义定义8

 (三)广播电视栏目片花的视像化描述9

二、广播电视栏目片花的现状11

 (一)广播电视栏目片花的主要分类11

 (二)在不同栏目类型所产生的不同作用分析12

三、现阶段广播电视栏目片花的主要制作方式及流程14

 (一)片花的语言策划14

 (二)片花的素材选择16

 (三)片花的包装17

 (四)片花的背景音乐的选择19

 (五)片花的剪辑与渲染20

四、广播电视栏目片花的发展趋势21

（一）技术专业化21

（二）互动智能化21 

（三）形式新颖化22 

（四）流量大数据化22 

致谢24

参考文献 25