摘要:当下新媒体迅速发展，越来越多的网络自制剧开始出现。它们以视频网站为载体，因为网络成本低，容易植入，所以众多广告主看中了这块市场。所谓自制剧中的植入式广告，就是把网络自制剧当做载体，将产品进行植入。21世纪，我国的科技水平不断提高，新媒体达到了全新的发展阶段。新媒体传播方式多种多样，处于领军地位的是网络新媒体，除报刊、广播、电视之外，属于新兴的第四媒体。与其他媒体相比较之下，网络媒体体现了优势，例如灵活性、主动权交给受众、交互性强等等，顺应了当代人们对新媒体的潮流。在这样的环境之下，为了让广告达到更好的效果，广告主顺其自然的放弃了传统媒体，从而转向了网络这一新媒体。自制剧中的广告依附于自制剧，随着自制剧的产生而发展，但发展也伴随着问题，本文就针对自制剧中的植入广告进行探究。

关键词：网络自制剧；植入式广告；受众

目录

摘要

ABSTRACT

一、网络自制剧植入式广告相关概述-1

（一）网络自制剧的产生-1

（二）植入式广告的概念-1

二、网络自制剧植入式广告的现状及其特点-1

（一）网络自制剧植入式广告现状-2

（二）网络自制剧植入式广告的特点-2

三、网络自制剧植入式广告发展过程中存在的问题-3

（一）广告营销品质待提高-3

（二）效率与公平产生失衡-3

（三）广告宣传效果受限制-4

（四）广告植入缺乏针对性-4

四、网络自制剧植入式广告规范发展的对策及建议-4

（一）明确网络自制剧的定位-4

（二）优化宣传推广策略-5

（三）以商业定制剧形式代替大量的植入广告-6

（四）加强互动提高质量-6

结语-8

参考文献-9