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摘要:随着互联网金融的崛起,国内金融市场竞争日益激烈、同质化现象日趋严重,如何通过广告营销传播取得品牌优势,成为银行业的竞争难题。本文以农业银行太仓分行为例,以银行品牌传播的有形性、可靠性、响应性、安全保证性和关怀性为研究视角,进行线下实地调查和网上问卷调查,探究农业银行品牌传播活动中存在的问题,并据此提出相关对策建议。 关键词:互联网金融;银行;品牌;传播策略
目录 摘要 Abstract 一、绪 论-4 (一)选题背景-4 (二)研究目的和意义-5 (三)研究方法-5 二、相关研究文献综述-6 (一)银行品牌传播策略综述-6 (二)互联网金融品牌传播综述-8 三、农业银行传播策略评价-9 (一)指标构建与问卷设计-9 (二)数据计算与分析结论-12 (三)传播策略存在的问题-15 四、农业银行品牌传播的对策建议-16 (一)有形性方面的对策建议-16 (二)响应性方面的对策建议-17 (三)可靠性方面的对策建议-17 (四)安全保障性方面的对策建议-17 (五)关怀性方面的对策建议-17 [参考文献]-19 |