[摘要] 随着社会与经济的发展，女性对于美丽的追求日益增长，化妆品的消费占据女性消费的比例也越来越高，化妆品市场成为了庞大的市场。由于化妆品的用途与女性消费群体具有一定的特殊性，女性对于化妆品的消费深受消费心理影响，进而表现在消费行为上。当下各类化妆品企业互相竞争，行业竞争力越来越大，本篇论文从女性的消费特点出发，深入研究女性消费特点对于化妆品营销具有重要意义，并在此基础上挖掘出适用于女性消费者的营销策略，帮助化妆品行业在做出营销策略时提供借鉴。

关键词：消费行为；消费心理；营销策略

目录

摘要

关键词

一、引言-4

二、文献综述-4

三、国内化妆品市场营销现状与问题-6

（一）国内化妆品的市场营销策略-6

（二）国内化妆品营销中存在的问题-7

四、女性消费者的消费心理和消费行为-10

（一）消费心理-10

（二）消费行为-11

五、联系女性消费特点的化妆品市场营销策略-12

（一）从产品角度出发-12

（二）从产品渠道出发-13

（三）从产品价格出发-13

（四）从产品促销出发-14

（五）其他营销策略-14

总结-15

【参考文献】-16