摘要:奥运会是每四年举办一次的全球体育盛会，对于全球众多企业来说，这是一个非常重要的国际舞台，也是一次不可错过的营销良机。奥运营销可以说是从1984年的洛杉矶奥运会开始拉开了序幕，发展至今，产生了众多成功的营销案例。除了成为奥运会的官方赞助商、合作方外，众多企业也会在奥运会举办期间，利用热点事件，对品牌和产品进行营销，以提升品牌形象，增强消费者印象以及促进产品销售等。而奥运营销作为一种营销活动也随着时代和环境的变化，衍生出了新的“玩法”。对奥运营销新“玩法”的研究主要是在当下炙手可热的社交背景和奥运会本身的影响力和号召力下降的两大背景前提下，以乳品行业在2016年里约奥运会中进行的营销为主体，分析奥运营销的新手段、新技术以及消费者分析和效果分析，并且对奥运营销的新“玩法”进行总结结论，对今后的奥运营销实践提出建议。

关键词：2106奥运会 品牌营销 “新”玩法

目录

摘要

Abstract

1  奥运营销的概念与内涵-1

1.1 什么是奥运营销-1

1.2 奥运营销的内涵-1

1.3 常规的奥运营销方式-2

2  2016里约奥运概况及对营销的影响-3

2.1 2016奥运所处的媒介与信息环境-3

2.2 2016奥运进程-5

2.3 2016奥运的影响与评价-6

3  乳品行业里约奥运营销历程分析-8

3.1 乳品行业的奥运营销策略及效果-8

3.2 乳品行业的奥运营销新方式-9

4  对于体育营销与奥运营销的趋势及建议-11

参考文献-13

致谢-14