摘要：现今时期是个信息高速成长的时期。跟着信息技术的高速成长，手机的更新换代也日益常见。在这个大背景下，智能手机市场呈现出“百花齐放”的态势，竞争也日趋激烈，品牌的作用在这个时候就显得尤为重要。手机品牌营销的进步对该企业的将来有着决定性的促进作用。

论文起首论述了提高小米手机品牌营销探究的目标和意义。在对相关文献研究基础上就小米品牌、品牌营销及增强品牌营销等方面进行专项研究，对改进小米品牌营销策略及构建品牌营销框架建言献策。下一步就关于小米品牌在营销方面的现状和存在的问题进行分析探讨，找出其在品牌营销方面的难题，就难题方面提出具体的解决方案，确保对改善小米品牌营销方面拥有一定的促进作用。

关键词：小米手机；品牌；品牌营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-5

1.1研究的目的和意义-5

1.1.1研究的目的-5

1.1.2研究的意义-5

1.2国内外关于该论题的研究现状和发展趋势-5

1.2.1国外研究现状-5

1.2.2国内研究现状-6

1.3研究方法-7

2 手机品牌概述-8

2.1 手机品牌简述-8

2.1.1品牌定义-8

2.1.2成功的手机品牌在企业中的作用-8

2.2影响手机品牌营销的因素-8

2.2.1企业自身对品牌营销的影响-8

2.2.2企业外部环境对手机品牌营销的影响-9

2.2.3顾客对手机品牌营销的影响-9

3 手机品牌营销现状及问题-10

3.1小米简介-10

3.2 小米品牌营销概述-10

3.2.1小米品牌特色-10

3.3小米品牌相关问卷调查-11

3.3.1小米品牌调查问卷-11

3.3.2小米品牌调查问卷总结-12

3.4 小米品牌现状分析-12

3.4.1小米品牌市场占有率-12

3.4.2消费者对小米品牌的认可点与满意点-13

3.4.3 消费者对小米品牌的市场关注点-14

3.4.4小米品牌的主要宣扬方式-15

3.4.5小米品牌销售覆盖范围-15

4 提升手机品牌营销的营销策略-16

4.1小米手机品牌营销的总目标-16

4.2小米品牌营销改进具体策略-16

4.2.1提升核心硬件的研发水平-16

4.2.2改变品牌营销策略-16

4.2.3拓展产品销售渠道-16

4.2.4 O2O模式辅助B2C模式-17

5 后续措施-19

5.1革新企业用人激励机制-19

5.2提高营销专员个人素质能力、研发的能力-19

5.2.1对营销专员定期举行培训，对专项本领实施提高。-19

5.2.2在线下实体店建立营销学习小组。-19

5.2.3设立专业营销研究中心-20

5.3加强经费在品牌推广与宣传方面的投入力度-20

5.3.1引进海外先进推广理念-20

5.3.2加强品牌投入力度-20

5.4加深与合作伙伴的关系-20

结语-22

参考文献-23

致    谢-25