摘要:随着市场经济不断深入发展和体制得到完善的形势下，企业面临着来自于外部环境的冲击，使得企业不得不改变现有的经营模式，创新新形势的经营模式，这种企业的转型建立在企业的盈利能力上。盈利能力可以将企业的经营情况清晰的展示给人们，本文对青岛啤酒企业进行调研，在市场中青岛啤酒受到的冲击力较大，使得青岛啤酒的经营收入呈现出了下降趋势，因此，本文运用杜邦分析法对青岛啤酒股份有限公司的盈利能力进行分析，找出了影响青岛啤酒股份有限公司的盈利能力所存在的问题，即市场定位、产品结构、销售渠道以及原材料等四方面的问题，并加以分析，最终提出了改善建议，如品牌定位、优化产品结构、创新销售策略、建立原材料信息平台等，以期提高青岛啤酒企业的经营能力，促进企业的可持续发展。

关键词：杜邦分析法；青岛啤酒股份有限公司；盈利能力

目录

摘要

Abstract

1 绪论6

1.1 研究目的及意义6

1.1.1 研究目的6

1.1.2 研究意义2

1.2 国内外研究现状2

1.2.1 国外研究现状2

1.2.2 国内研究现状2

1.3 研究方法3

2青岛啤酒股份有限公司的发展现状分析3

2.1 公司简介3

2.2 基于杜邦分析法的青岛啤酒盈利能力因素分析4

2.3 公司现状9

2.3.1 偿债能力分析9

2.3.2 营运能力分析11

2.3.3 发展能力分析12

3 青岛啤酒股份有限公司存在的问题13

3.1 定位模糊不清13

3.2 产品结构不合理13

3.3 销售渠道14

3.4 原料进口依赖严重14

4 青岛啤酒股份有限公司存在问题的原因15

4.1 品牌风险15

4.2 目前啤酒业侧重低端产品生产15

4.3 工厂与销售分离15

4.4 原料生产发展滞后16

5青岛啤酒股份有限公司应对问题的对策16

5.1 品牌定位清晰16

5.2 优化产品结构推动产业升级16

5.3 转变销售渠道和营销策略17

5.4 建立啤酒原料信息平台17

结  论18

参考文献18

附录19