摘要:近年来，乾坤湾旅游景区凭借着景区存在的优质资源，飞速发展并且取得了比较长足的进步。但在竞争日趋激烈的市场环境下，乾坤湾景区旅游营销仍然面临着严峻的局面。如何制定比较合理的门票价格，如何对景区旅游相关产品进行营销，如何趁着新媒体发展的东风，逐步建立完善推广景区形象品牌。这些都是现代景区持续发展需要解决的问题。

本文基于现代景区营销的相关理论制定问卷，对乾坤湾旅游市场营销现状进行调查，利用数据分析出乾坤湾旅游景区营销现状存在的不足。并且基于国内外优秀案例针对营销现状的不足在市场定位、产品策略、价格策略、营销渠道方面、新媒体宣传方面给出相应的建议。从而帮助乾坤湾旅游景区制定科学的营销策略，吸引更多的游客，提高核心竞争力。

【关键词】乾坤湾； 目标市场； 市场定位； 营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-2

1.3研究内容-2

1.4研究方法-3

2 乾坤湾景区旅游市场调查及数据分析-4

2.1乾坤湾旅游景区发展概况-4

2.2问卷设计及样本描述-4

2.3数据分析-6

3 乾坤湾景区旅游营销现状-10

3.1乾坤湾景区旅游营销现状调查-10

3.2乾坤湾景区价格调查结果分析-11

3.3乾坤湾旅游景区营销渠道调查结果分析-11

3.4乾坤湾旅游景区促销调查结果分析-12

4 乾坤湾旅游景区营销存在的问题及原因-14

4.1市场不够细分，导致目标市场不明确-14

4.2景区旅游产品缺乏特色-14

4.3景区营销渠道不够年轻化和现代化-14

4.4品牌形象不够突出-15

5 乾坤湾景区旅游营销对策-16

5.1乾坤湾旅游景区市场定位与目标市场选择-16

5.2乾坤湾旅游景区价格策略制定-18

5.3景区促销策略的制定--新媒体营销策划-19

5.4景区旅游营销方案实施的保障策略-20

6 总结-22

参考文献