摘要:自从互联网在西方发达国家流行起来开始，电子商务的概念就已经悄悄萌芽。随着全球经济一体化的发展，世界各国的联系逐渐加强。中国传统企业又在经济危机的打击下渐渐失去活力，那么引进B2C电子商务模式就成为一个我国传统企业发展的新增长点。如何在信息化的大环境下与时俱进，成为传统企业的管理者们最先应该考虑的问题。不关是管理方式、营销模式、企业形象、营销概念都要符合当今大环境的要求。

现如今，互联网架起了沟通的桥梁，互通有无。各种以网络营销为主的企业如雨后春笋般的出现在消费者的眼前。其中的佼佼者“1号店”就是本文要研究的企业。从网络营销的概念理论综述入手，先介绍线上网络营销的产生发展，对线上网络营销的概念进行明确，为论文研究奠定理论基础。接下来对“1号店”进行具体分析，并使用SWOT模型，说明“1号店”网络营销未来具体的发展战略。

关键词：“1号店”；网络营销；电子商务；互联网

目录

摘要

Abstract

一、绪论1

（一）选题背景-1

（二）研究意义3

（三）网络营销的研究现状4

二、网络营销的相关理论-6

（一）网络营销的定义-6

（二）网络营销的发展历程-6

三、网络营销在“1号店”中的应用分析研究-8

（一）“1号店”企业相关介绍8

（二） “1号店”的企业运营理念-8

（三）“1号店”的营销模式的具体分析-9

（四）开创“网上超市”的必然性-13

四、“1号店”网络营销的SWOT分析14

（一）SWOT理论14

（二）“1号店”SWOT分析14

五、“1号店”网络营销的战略分析16

（一）把握时机发挥优势16

（二）攻克劣势规避风险-17

六、结论18

参考文献-19