基于消费者角度的小米的营销对策研究.doc

资料分类:本科论文 上传会员:江老师 更新时间:2019-11-03
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:8384
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:自2012年以来,我国经济飞速发展,网络消费也在不断发展,智能手机也在不断更新,智能手机的用户群体不断扩张。同时伴随 3G 网络的各方面覆盖以及 4G 网络时代的降临,小米迎来了很大的机遇,让小米在 2012 年后迅速崛起。根据中国互联网数据中心发布的中国智能机全年报告显示,2015年,我国的智能机的出货数量比同期增长了3个百分点,冲破了4.38亿部。而再次其中,中国的智能手机厂商小米公司的市场份额保持第一的位置,凭借15%的市场占有率。根据这份报告,2015年整年,小米公司以6750万部的出货量,15.4%的份额连任第一,对比2014年分别提高了17%、1.8个百分点。而根据前人理论,影响销售因素中最核心的便是消费者行为。小米只有在深刻分析消费者购买行为后,通过消费者需求来把握相关营销策略才可以使销售收获良好的效果,在市场竞争中不被淘汰。

 

关键词:消费者行为; 小米公司;  网络经济;  影响因素

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论 -1

(一)研究背景-1

(二)研究目的和意义-1

二、文献综述-2

三、小米的现状及危机3

(一)小米的现状3

(二)小米的危机3

四、影响消费者购买因素-4

(一) 网站平台因素4

(二) 个人因素4

(三) 产品因素6

(四) 购物便捷性因素-6

(五) 安全因素6

五、小米的营销对策-7

(一)平台策略建议 -7

(二)产品策略建议7

(三)安全策略 8

(四)购买便捷性策略9

六、结论-10

参考文献-11

相关论文资料:
最新评论
上传会员 江老师 对本文的描述:根据研究对象,先前的人研究小米主要以手机,雷军的营销方案为主,重点关注小米在中国市场的强大统治力,在现在三网融合的情况下,个人魅力不再是一个企业发展的增长点,同时......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: