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摘要:自2012年以来,我国经济飞速发展,网络消费也在不断发展,智能手机也在不断更新,智能手机的用户群体不断扩张。同时伴随 3G 网络的各方面覆盖以及 4G 网络时代的降临,小米迎来了很大的机遇,让小米在 2012 年后迅速崛起。根据中国互联网数据中心发布的中国智能机全年报告显示,2015年,我国的智能机的出货数量比同期增长了3个百分点,冲破了4.38亿部。而再次其中,中国的智能手机厂商小米公司的市场份额保持第一的位置,凭借15%的市场占有率。根据这份报告,2015年整年,小米公司以6750万部的出货量,15.4%的份额连任第一,对比2014年分别提高了17%、1.8个百分点。而根据前人理论,影响销售因素中最核心的便是消费者行为。小米只有在深刻分析消费者购买行为后,通过消费者需求来把握相关营销策略才可以使销售收获良好的效果,在市场竞争中不被淘汰。
关键词:消费者行为; 小米公司; 网络经济; 影响因素
目录 摘要 Abstract 一、绪论 -1 (一)研究背景-1 (二)研究目的和意义-1 二、文献综述-2 三、小米的现状及危机3 (一)小米的现状3 (二)小米的危机3 四、影响消费者购买因素-4 (一) 网站平台因素4 (二) 个人因素4 (三) 产品因素6 (四) 购物便捷性因素-6 (五) 安全因素6 五、小米的营销对策-7 (一)平台策略建议 -7 (二)产品策略建议7 (三)安全策略 8 (四)购买便捷性策略9 六、结论-10 参考文献-11 |