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摘要:电子商务是借助信息网络技术,以达成商品交换为目的的商务活动,是传统商业活动在互联网上得以实现的具体体现。而电子商务的发展离不开良好的经营策略。电商平台需要根据不同的市场环境,来制定合理的经营策略,从而打开市场、稳定用户,促成自身的良性可持续发展。本论文对电子商务经营策略进行探讨,以京东商城为例,分析其独特的经营策略,并结合案例,对比分析淘宝、苏宁易购等网购平台的经营策略,总结其经营策略中存在的优劣势,探索电商平台良好经营策略的必备要素。 关键词:电子商务;经营策略 ;优劣势;要素
目录 摘要 Abstract 一、绪论5 (一)经营策略定义-5 (二)研究背景5 (三)研究现状5 (四)研究意义6 二、文献综述-7 三、京东商城经营现状分析8 (一)京东商城与其他电商平台在经营策略上的竞争-8 (二)京东商城经营策略间的联系-9 (三)京东商城经营策略的优势9 四、京东商城经营策略面临的问题11 (一)运营资金成本高-11 (二)人员管理压力巨大-11 (三)物流脱节问题11 (四)滥用低价问题11 (五)过度的规模扩张- 12 (六)同业竞争日益加剧-12 五、京东商城完善经营策略的建议和措施-13 (一)完善经营策略的建议13 (二)推进经营策略实施的配套措施15 六、结论17 参考文献-18 |