【摘要】在乡村旅游蓬勃发展的同时，许多问题开始慢慢凸显出来。乡村旅游如果想要一直能够健康的可持续的开展下去，就必须要进行转型升级。本文通过参考相关硕博士论文、浏览官方旅游网站、实地走访等方式，分析得出我国乡村旅游现阶段所存在的各种问题：一是乡村旅游整体消费水平低、盈利少；二是乡村旅游体验性低；三是乡村旅游景点分散、规模小；四是旅游产品的名气不大、市场窄；五是产品链短、附加值低。以此为前提，对乡村旅游转型升级的方向和内容提出些许建议，希冀能够完成促成乡村旅游产业胜利转型升级的目标。

关键词：乡村旅游；转型；升级

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的及意义-1

二、文献综述  -1

（一）国外研究现状-1

（二）国内研究现状-2

（三）研究综述-2

三、乡村旅游概述-2

（一）理论依据-2

1.马斯洛需求层次理论-2

2.产业融合理论-3

3. 竞争优势理论-3

（二）乡村旅游的特点-3

1.乡村性-3

2.体验性-3

3.可持续发展性-4

4.低成本性-4

5.文化性-4

四、乡村旅游存在问题分析-4

（一）乡村旅游整体消费水平低、盈利少-4

（二）乡村旅游体验性低-5

（三）乡村旅游景点分散、规模小-5

（四）旅游产品知名度低、市场窄-6

（五）产品链短、附加值低-7

五、乡村旅游转型升级路径分析-7

（一）创新旅游产品-7

1.注入文化内涵，开发特色产品-8

2.树立全域意识，打造新型产品-8

3．拓展活动项目，增加体验型产品-8

（二）升级运营模式-8

1.发展联合经营-9

2.引导股份经营-9

3.鼓励租赁和委托管理-9

4.促进多元投资-9

（三）优化营销模式-9

1.发挥旅游主体宣传效果-9

2.拓展营销方式和渠道-10

3.实施互动营销-10

（四）促进产业融合-10

1.和制造企业合作，拓宽产业链-10

2.和房地产合作，发展特色民宿-10

3.与娱乐业合作，丰富娱乐内容-11

（五）完善基础建设-11

1.完善设施设备-11

2.加强教育培训-11

六、结论与展望-11

（一）结论与不足-11

（二）展望-12 

参考文献-13