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【摘要】现如今直播已经成为中国移动互联网中的一个商业化探索,它成为与消费者沟通和互动最有效的媒体之一,给用户和企业带来了巨大的经济效益。在这样的背景之下,网络直播的平台也随之增多,但目前真正做到盈利的平台却很少。本文在借鉴国内外文献的基础上,从网络直播的分类中选取四个代表性平台,将通过对比分析映客直播、斗鱼TV、风云直播、淘宝直播这四大直播平台的发展现状,用户行为和盈利方式,分析直播发展过程中存在的问题以及如何解决问题,对以后直播发展提出展望。 【关键词】网络直播;盈利方式;直播平台
目录 摘要 Abstract 一、绪论-1 (一)研究背景-1 (二)研究意义-1 二、文献综述-1 (一)国外文献综述-1 (二)国内文献综述-2 三、网络直播平台发展现状分析-3 (一)直播平台现状-3 (二)直播用户行为分析-4 (三)盈利方式分析-6 四、网络直播平台盈利过程中存在的问题-9 (一)购买转化率低-10 (二)直播平台成本高-10 (三)盈利方式少-11 (四)广告植入严重-11 (五)平台高度依赖主播-11 五、网络直播平台发展对策-11 (一)提高购买转化率-12 (二)降低运营成本-12 (三)拓宽盈利渠道-13 (四)增设会员特权-14 (五)坚持草根+网红的阵营-14 六、总结-14 参考文献-15 |