摘要： 随着上市公司估值市场化趋势的增强，上市公司财务形象的研究越来越不容忽视。从上市公司财务形象的内容入手，探讨了财务形象树立的基本原则与评价指标，提出了塑造财务形象的有效途径，并运用案例分析，通过分析家电行业两家上市公司美的与圣莱达在量、本、利、势、道、术六个方面来研究评价上市公司财务形象的标准，进而为上市公司企业管理层如何树立财务形象提供建议，最终推动企业依托品牌认知提升综合实力，推动行业走向规范竞争与良性发展。

关键词： 上市公司    财务形象    财务实态  

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摘要

Abstract

一、企业财务形象的定义与标准-2

（一）企业财务形象的定义-2

（二）企业财务形象的标准-3

二、树立良好财务形象的原则-3

（一）稳定性原则-4

（二）正向性原则-4

（三）标准化原则-5

三、怎样树立我国企业的财务形象-7

（一）所有者角度-7

（二）债权人角度-8

（三）政府角度-8

（四）企业管理者角度-9

四、结论-12

参考文献