我国旅游景区网络营销现状及对策研究.doc

资料分类:本科论文 上传会员:有翡啊 更新时间:2021-01-13
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摘要:在2014年,徐州新沂市被列入中国智慧城市试点,窑湾古镇作为国家4A级景点,同时也是新沂的重要景点,重视智慧旅游建设,创新网络营销模式。因此如何开展网络营销,提升营销能力,扩大景区知名度,是促进窑湾古镇未来进一步发展必须关注和重视的问题。本文以旅游景区网络营销为分析出发点,在景区实施网络营销的基础上,对网络营销进行SWOT分析,根据分析结果对窑湾古镇网络营销现状进行研究,把握其网络营销存在问题的基础上,提出了提高网络营销水平,完善官网建设,充实景区人才队伍,加强与游客互动沟通,迎合旅游者个性化需求等对策和建议,完善网络营销策略,以期促进窑湾古镇进一步发展。

关键词:旅游景区,网络营销,窑湾古镇

 

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

(一)研究背景与目的-1

1. 研究背景-1

2. 研究目的-1

(二)研究内容与方法-1

1. 研究内容-1

2. 研究方法-2

3. 技术路线-2

(三)研究综述-3

1. 景区网络营销现状研究-3

2. 景区网络营销创新研究-4

3. 特定景区网络营销研究-4

二、我国旅游景区网络营销现状-5

(一)我国旅游景区营销现状-5

1. 传统营销模式-5

2. 网络营销模式-5

(二)我国旅游景区网络营销SWOT分析-6

1. 旅游景区网络营销优势(S)分析-6

2. 旅游景区网络营销劣势(W)分析-7

3. 旅游景区网络营销机遇(O)分析-9

4. 旅游景区网络营销挑战(T)分析-10

三、新沂窑湾古镇网络营销现状-12

(一)窑湾古镇营销战略及目标市场-12

1. 营销战略-12

2. 目标市场-12

(二)窑湾古镇网络营销手段-12

1. 通过搜索引擎直接搜索-12

2. 通过景区网站了解信息-13

3. 与第三方平台合作营销-13

四、新沂窑湾古镇网络营销存在的问题-15

(一)旅游景区官方网站建设水平低-15

(二)专业人才匮乏、运营维护不及时-15

(三)营销水平不高、新媒体利用率低-16

(四)缺少游客互动、在线沟通不畅-16

五、我国旅游景区网络营销发展对策-18

(一)创建特色旅游景区官方网站-18

(二)培养专业人才,及时运营维护-18

(三)提高营销水平,开展新媒体营销-19

(四)增强游客互动,重视信息反馈-19

六、结语-21

参考文献-22

致谢-23

 

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