需要金币:1000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:15642 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:在2014年,徐州新沂市被列入中国智慧城市试点,窑湾古镇作为国家4A级景点,同时也是新沂的重要景点,重视智慧旅游建设,创新网络营销模式。因此如何开展网络营销,提升营销能力,扩大景区知名度,是促进窑湾古镇未来进一步发展必须关注和重视的问题。本文以旅游景区网络营销为分析出发点,在景区实施网络营销的基础上,对网络营销进行SWOT分析,根据分析结果对窑湾古镇网络营销现状进行研究,把握其网络营销存在问题的基础上,提出了提高网络营销水平,完善官网建设,充实景区人才队伍,加强与游客互动沟通,迎合旅游者个性化需求等对策和建议,完善网络营销策略,以期促进窑湾古镇进一步发展。 关键词:旅游景区,网络营销,窑湾古镇
目录 摘要 ABSTRACT 一、绪论-1 (一)研究背景与目的-1 1. 研究背景-1 2. 研究目的-1 (二)研究内容与方法-1 1. 研究内容-1 2. 研究方法-2 3. 技术路线-2 (三)研究综述-3 1. 景区网络营销现状研究-3 2. 景区网络营销创新研究-4 3. 特定景区网络营销研究-4 二、我国旅游景区网络营销现状-5 (一)我国旅游景区营销现状-5 1. 传统营销模式-5 2. 网络营销模式-5 (二)我国旅游景区网络营销SWOT分析-6 1. 旅游景区网络营销优势(S)分析-6 2. 旅游景区网络营销劣势(W)分析-7 3. 旅游景区网络营销机遇(O)分析-9 4. 旅游景区网络营销挑战(T)分析-10 三、新沂窑湾古镇网络营销现状-12 (一)窑湾古镇营销战略及目标市场-12 1. 营销战略-12 2. 目标市场-12 (二)窑湾古镇网络营销手段-12 1. 通过搜索引擎直接搜索-12 2. 通过景区网站了解信息-13 3. 与第三方平台合作营销-13 四、新沂窑湾古镇网络营销存在的问题-15 (一)旅游景区官方网站建设水平低-15 (二)专业人才匮乏、运营维护不及时-15 (三)营销水平不高、新媒体利用率低-16 (四)缺少游客互动、在线沟通不畅-16 五、我国旅游景区网络营销发展对策-18 (一)创建特色旅游景区官方网站-18 (二)培养专业人才,及时运营维护-18 (三)提高营销水平,开展新媒体营销-19 (四)增强游客互动,重视信息反馈-19 六、结语-21 参考文献-22 致谢-23
|