摘要：随着互联网技术的飞速发展，新型媒体样式不断出现。在这个信息时代，微博作为极具代表性的新兴媒体之一，近年来伴随Web2.0的普及和发展在国内迅速崛起。国内微博用户的规模大幅度增长，使得微博对于人们日常生活的影响也越来越大，微博广告也应运而生，它以一个极具发展前景的传播方式进入到人们的视野。微博广告与传统广告媒体相比具有一定的优势。本文尝试从微博的发展与微博广告的诞生入手，分析微博广告的相关特点，研究微博广告的多种类型，阐述微博广告的多方面价值，并针对微博广告在发展过程中所面临的难题提出合理化建议，挖掘微博这个发展潜力巨大的营销平台。

关键词：新兴媒体；微博广告；广告价值

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究方法-1

1.3研究目的和意义-1

第二章  微博广告概述-2

2.1微博的概念-2

2.2微博的发展-2

2.3微博广告的概念-3

第三章  微博的广告价值分析-4

3.1从媒介角度分析-4

3.1.1微博的自身价值-4

3.1.2传统媒介的广告劣势-5

3.2从用户角度分析-6

3.2.1微博用户数量是微博广告价值的基础-6

3.2.2年轻、高学历的用户群体能够实现微博广告价值转化-6

3.2.3微博的用户黏度利于提升微博广告的曝光率-8

第四章  微博广告的特点分析-10

4.1微博广告的特点-10

4.1.1交互性-10

4.1.2实时性-10

4.1.3范围广-10

4.1.4定向性-11

4.1.5多平台-11

4.1.6低成本-11

4.2微博广告的价值体现-11

4.2.1微博广告为企业提供全新的品牌构建通道-11

4.2.2微博广告发布终端覆盖更广-12

4.2.3微博广告塑造低成本高效能信息发布渠道-13

4.2.4微博广告有利于企业进行精准营销-13

第五章  微博广告面临的困境及对策-15

5.1微博广告面临的困境-15

5.1.1“僵尸粉”阻碍微博广告的发展-15

5.1.2相关法律制度的缺乏-15

5.1.3未有明确的评估标准-15

5.1.4盈利模式不明晰-15

5.2微博广告的发展对策-16

5.2.1多方引导，杜绝“僵尸粉”-16

5.2.2加快制定相关法律制度-16

5.2.3完善广告效果评估体系-16

结束语-17

致谢-18

参考文献-19