需要金币:2000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:11609 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:自二十世纪开始,汽车行业逐渐进入爆发式增长阶段,中国在全球汽车行业中的地位也渐渐上升,逐渐超越了日本和美国。各种国产品牌,诸如比亚迪,奇瑞一类纷纷走向世界市场。然而,我国民营自主品牌汽车仍面临着很大的考验,尤其是在“入世”以后,受到国外市场的冲击,面临的风险更甚从前。本文意在通过对国产品牌比亚迪的分析,包括国内,国外两方面因素,引用实际的销售数据,来客观反映现阶段民营自主品牌汽车销售中遇到的困难和机会。并且,比亚迪汽车面临迅速增长的阶段,不当的销售策略会严重影响销量,本文通过对比亚迪营销策略的分析,以及提出对不当之处的整改的建议,并且通过对新能源汽车对外销售对策可行性的分析,为比亚迪 如何走上世界领先地位建言献策。
关键词 比亚迪;机遇与挑战;新能源;营销策略;对外销售
目录 摘要 Abstract 1.绪论-1 1.1研究背景与意义-1 1.1.1研究背景-1 1.1.2 意义-1 1.2 相关文献综述-1 1.3论文研究方法与基本框架-2 1.3.1论文研究方法-2 1.3.2基本框架-3 2.比亚迪国际营销现状分析-4 2.1国内外汽车市场分析-4 2.1.1国际汽车市场-4 2.1.2国内汽车市场-5 2.2比亚迪营销环境分析-7 2.2.1国内外环境-7 2.2.2企业内外环境-7 2.3比亚迪汽车营销现状-8 3.比亚迪国际营销策略分析-11 3.1产品策略-11 3.2价格策略-11 3.3渠道策略12 3.4促销策略-13 4.比亚迪汽车营销策略面临的问题-14 4.1产品创新能力不足-14 4.1.1研发投入不足.14 4.1.2产品服务不足.14 4.2价格定位不合理-14 4.2.1新能源汽车成本高.14 4.2.2大众的心理.14 4.3分销渠道不完善-15 4.4促销手段不明确15 4.4.1国际营销人才的缺失-15 4.4.2促销措施不完善15 5.对比亚迪国际营销策略的改进的建议-14 5.1产品创新-16 5.1.1严格把关产品质量-16 5.1.2创新-16 5.2合理定价-16 5.2.1不同目标市场不同对待-17 5.2.2企业应逐步转型中高端市场-17 5.3完善渠道-16 5.3.1完善服务体系-16 5.3.2打好各方面关系.16 5.4精准促销17 5.4.1独特的营销文化.17 5.4.2招揽高素质人才.17 结论-18 致谢-19 参考文献-20 |