比亚迪国际营销策略研究.doc

资料分类:本科论文 上传会员:杭州考生 更新时间:2018-04-19
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摘要:自二十世纪开始,汽车行业逐渐进入爆发式增长阶段,中国在全球汽车行业中的地位也渐渐上升,逐渐超越了日本和美国。各种国产品牌,诸如比亚迪,奇瑞一类纷纷走向世界市场。然而,我国民营自主品牌汽车仍面临着很大的考验,尤其是在“入世”以后,受到国外市场的冲击,面临的风险更甚从前。本文意在通过对国产品牌比亚迪的分析,包括国内,国外两方面因素,引用实际的销售数据,来客观反映现阶段民营自主品牌汽车销售中遇到的困难和机会。并且,比亚迪汽车面临迅速增长的阶段,不当的销售策略会严重影响销量,本文通过对比亚迪营销策略的分析,以及提出对不当之处的整改的建议,并且通过对新能源汽车对外销售对策可行性的分析,为比亚迪 如何走上世界领先地位建言献策。

 

关键词 比亚迪;机遇与挑战;新能源;营销策略;对外销售

 

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2 意义-1

1.2 相关文献综述-1

1.3论文研究方法与基本框架-2

1.3.1论文研究方法-2

1.3.2基本框架-3

2.比亚迪国际营销现状分析-4

2.1国内外汽车市场分析-4

2.1.1国际汽车市场-4

2.1.2国内汽车市场-5

2.2比亚迪营销环境分析-7

2.2.1国内外环境-7

2.2.2企业内外环境-7

2.3比亚迪汽车营销现状-8

3.比亚迪国际营销策略分析-11

3.1产品策略-11

3.2价格策略-11

3.3渠道策略12

3.4促销策略-13

4.比亚迪汽车营销策略面临的问题-14

4.1产品创新能力不足-14

4.1.1研发投入不足.14

4.1.2产品服务不足.14

4.2价格定位不合理-14

4.2.1新能源汽车成本高.14

4.2.2大众的心理.14

4.3分销渠道不完善-15

4.4促销手段不明确15

4.4.1国际营销人才的缺失-15

 4.4.2促销措施不完善15

5.对比亚迪国际营销策略的改进的建议-14

5.1产品创新-16

5.1.1严格把关产品质量-16

5.1.2创新-16

5.2合理定价-16

5.2.1不同目标市场不同对待-17

5.2.2企业应逐步转型中高端市场-17

5.3完善渠道-16

5.3.1完善服务体系-16

 5.3.2打好各方面关系.16

5.4精准促销17

 5.4.1独特的营销文化.17

 5.4.2招揽高素质人才.17

结论-18

致谢-19

参考文献-20

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最新评论
上传会员 杭州考生 对本文的描述:本人在写本篇文章之前,浏览了相关文献和一些论文,通过分析发现我国学者对汽车销售方面的研究仍然在宏观的理论方面。这些文章主要还是汽车营销模式和体系的选择,仍在分析层......
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