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摘要:随着社会经济的发展,中国饮料行业的市场需求不断增长,整个市场规模不断扩大。厦普赛尔饮料有限公司是一家专业生产梨汁的地方性企业,有比较稳定的消费群体,但是消费者对梨汁饮料的品牌忠诚度较低,加之中国梨汁饮料市场竞争激烈,使得企业自创立至今20多年,销售还是以省市为中心的地区辐射,在华东区几乎没有市场份额。因此,考虑制定实施华东区营销策略刻不容缓。 本文主要运用了定性研究和定量分析相结合的方法,以厦普赛尔黄梨汁为研究对象,用SWOT 分析法对厦普赛尔黄梨汁的外部环境和内部环境进行研究,并利用STP理论进行目标市场定位,进而提出了在华东区的营销策略。为保障华东区营销策略能够顺利实施,本文最后也制定了一系列营销策略实施的保障措施。 对厦普赛尔黄梨汁华东区营销策略的研究,对发展区域营销理论具有重大的意义。同时,华东区营销策略的实施,有利于厦普赛尓黄梨汁打开华东区市场,提高市场占有率,同时也为地方性企业打开区域市场,提供了良好的借鉴。
关键词区域营销;SWOT分析;STP战略;营销策略;
目录 摘要 Abstract 1 绪论-1 1.1 研究背景及意义-1 1.1.1研究背景-1 1.1.2研究意义-1 1.2 国内外研究现状-2 1.2.1国外研究现状-2 1.2.2国内研究现状-2 1.2.3 文献评价与启发-3 1.3 研究内容及方法-3 1.3.1研究内容-3 1.3.2研究方法-3 1.3.3研究的技术路线-4 2 相关理论综述-5 2.1 营销理论-5 2.1.1市场营销-5 2.1.2 SWOT分析法-5 2.1.3 STP理论-5 2.1.4 4P组合策略-6 2.2区域营销理论-7 2.2.1区域的含义-7 2.2.2区域营销-7 3 厦普赛尔黄梨汁营销现状分析-8 3.1 厦普赛尔公司的基本概况-8 3.1.1发展历程-8 3.1.2产品类别-8 3.1.3产品特色-8 3.2 厦普赛尔黄梨汁的市场现状-9 3.3 厦普赛尔黄梨汁的竞争对手分析-9 3.3.1 主要竞争对手-9 3.3.2 其他竞争对手-11 3.4 厦普赛尔黄梨汁SWOT分析-11 3.4.1优势-11 3.4.2 劣势-12 3.4.3 机会-13 3.4.4 威胁-15 3.5 黄梨汁营销态势分析总结-15 4 厦普赛尔黄梨汁华东区营销策略分析-17 4.1 厦普赛尔黄梨汁华东区营销的原因-17 4.2 厦普赛尔黄梨汁华东区STP分析-17 4.2.1 市场细分-17 4.2.2 目标市场的选择-18 4.2.3 市场定位-18 4.3 厦普赛尔黄梨汁营销策略分析-19 4.3.1 产品策略-19 4.3.2 价格策略-20 4.3.3 渠道策略-20 4.3.4 促销策略-22 5 厦普赛尔黄梨汁营销策略实施的保障措施-24 5.1 建立一流的微信平台-24 5.2 加大营销人员培训力度-24 5.3 建立一套完善的激励体系-25 5.4 建立绩效管理与考评体制-26 结论-27 致谢-28 参考文献-29 |