摘要:随着经济的发展、社会的进步以及社会保障制度的建立和完善，目前我国老龄化已进入快速发展时期。而且，老年人的思想观念也悄然发生了变化，老年人已不再满足于基本的生活需要，从而有了丰富生活、享受生活的强烈愿望。老年旅游已成为我国文化旅游产业极具发展潜力的经济增长点，成为促进旅游经济持续增长和可持续发展不可缺少的内容。虽然遵义地区位于我国偏远的大西南山区，近年来，随着国家“西部大开发”战略的实施和完善，遵义地区的经济文化水平得到很大的提升，人们的生活水平也得到很大的提高，在旅游相对发达的红色旅游地遵义，提高老年旅游也迫在眉睫。但是目前遵义市的老年旅游市场并不尽如人意，仍然存在很多问题，许多地方需要完善。由于老年人自身的特点，必须有针对性地制定策略。

关键词 老年人；旅游市场；市场营销策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.2.1现实意义-1

1.2.2学术研究意义-2

1.3研究框架和研究方法-3

1.3.1研究框架（见图1-1）-3

1.3.2研究方法-4

2老年旅游相关理论综述-5

2.1老年人旅游消费行为研究-5

2.2老年旅游市场研究-5

3遵义市老年旅游市场概述-7

3.1老年旅游市场的概念及其特征-7

3.1.1老年旅游市场的概念-7

3.1.2老年旅游市场的特征-7

3.2遵义市老年旅游市场现状-8

3.3遵义老年旅游市场存在问题及其原因分析-9

3.3.1老年人的旅游需求得不到充分释放-9

3.3.2旅游企业未作出正确的反应-9

4遵义市老年旅游市场SWOT分析-10

4.1优势-10

4.1.1丰富的红色旅游资源-10

4.1.2丰富的自然景观旅游区-10

4.1.3耐人寻味的人文古迹-10

4.1.4待开发的旅游资源-10

4.2劣势-11

4.2.1交通不便-11

4.2.2潜在的目标消费者不足-11

4.3机会-11

4.3.1遵义地区的经济快速发展-12

4.3.2老年人口激增，潜在的市场巨大-12

4.3.3老年人旅游出行的欲望增强-12

4.3.4政府对老年旅游产业的支持-12

4.4威胁-12

4.4.1周边地区的旅游资源也相当丰富-13

4.4.2消费者的威胁-13

5遵义老年旅游市场营销策略-14

5.1产品策略-14

5.1.1老年旅游产品的构成-14

5.1.2老年旅游产品的开发策略-14

5.2价格策略-15

5.2.1心理定价策略-15

5.2.2折扣与让价策略-15

5.3广告促销-16

结论-17

致谢-18

参考文献-19

附录-20