摘要:随着近些年来国家对于传统文化保护的加强，以及人民生活水平的提高,对精神文化需求的进一步加大，传统习俗文化又散发了新的活力气，传统习俗旅游的吸引力也在逐步提高，成为了我国旅游市场开发中的一个重要新兴项目。芜湖马灯，是芜湖地区民间在春节期间举行的一种带有演出游玩性质的传统习俗活动，如果将芜湖马灯打造成如杭州宋城千古情这样的城市文化品牌项目，对于保护马灯这一省重要非物质文化遗产，完善芜湖旅游产业链，带动芜湖旅游经济发展都有积极的促进作用。因此，本文以芜湖马灯是否有潜力开发为地方特色旅游项目为研究目的，通过文献法和问卷法以及类比法，进行可行性分析，为芜湖马灯旅游产品开发提供理论参考。

关键词：芜湖马灯；文化演艺；旅游产品；开发

目录

摘要

Abstract

1.引言7

1.1研究背景与目的7

1.2研究意义7

1.2.1保护传统习俗与民族文化7

1.2.2 完善芜湖旅游产业链8

1.2.3 实现其非物质文化遗产价值8

1.3研究综述9

1.3.1国外研究综述10

1.3.2国内研究综述10

1.4研究思路及方法10

1.4.1研究思路10

1.4.2研究方法11

2.芜湖马灯的形成及其文化形式11

2.1芜湖马灯的历史文化11

2.2.芜湖马灯的表演过程12

2.2.1芜湖马灯人员组成及装备12

2.2.2 穿马灯：兴灯、发檄、出灯、圆灯12

3.芜湖马灯旅游产品开发的可行性分析12

3.1关于芜湖马灯的调查问卷分析12

3.1.1调查对象的基本信息情况12

3.1.2 芜湖市旅游项目总体评价13

3.1.3传统习俗旅游项目市场吸引力情况分析15

3.1.4芜湖马灯的市场吸引力情况分析17

3.2芜湖马灯旅游产品开发的优势条件分析20

  3.2.1政府对传统文化的保护性开发的支持20

  3.2.2芜湖马灯作为旅游产品开发的市场优点20

  3.2.3 类似的民俗文化演艺旅游产品的成功开发20

3.3芜湖马灯旅游产品开发的劣势条件分析21

  3.3.1 芜湖马灯的传承困境21

  3.3.2芜湖马灯的社会知名度问题22

  3.3.3芜湖马灯自身发展所面临的窘况22

3.3.4 芜湖马灯开发的所面临的资金问题23

4.芜湖马灯旅游产品开发方向23

4.1芜湖马灯旅游产品开发的机遇与挑战23

  4.1.1 芜湖马灯旅游产品开发的机遇23

4.1.2芜湖马灯旅游产品开发的挑战24

4.2芜湖市马灯旅游产品开发的对策25

4.2.1 把握文脉原则，坚持保护性开发25

4.2.2争取当地政府的有关规划支持25

4.2.3完善相关制度，培养人才25

4.2.4坚持现代化原则，提高创新力度25

4.2.5提高市民参与度，与芜湖其他旅游项目协作发展26

4.2.6综合运用多种宣传渠道，提高知名度26

5.总结27

参考文献28

致谢29

附录30