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摘要:红旗轿车是中国首款自主品牌轿车,在中国人心中具有重要的意义。2016年,经历一汽集团的公司结构变动,红旗品牌以一汽股份红旗分公司继续存续。随着“一带一路”战略的开展和深化,红旗轿车开展国际化战略将势在必行。本文首先对红旗轿车的基本概况进行了介绍和分析,然后指出了“一带一路”背景下红旗轿车国际化发展的必要性。论文第三部分阐释了红旗轿车开展国际化战略的机遇。第四部分指出了“一带一路”背景下红旗轿车国际化发展所面临的问题和挑战,最后论文对红旗轿车开展国际化战略提出了相应的对策和建议,如及时调整国际化战略、完善国际经销商网络、激励研发与创新能力、完善海外市场调研、提升品牌效应等。
关键词:“一带一路”战略;红旗轿车;国际化战略;汽车行业
目录 摘要 Abstract 1 中国一汽红旗轿车概述-1 1.1 中国一汽与红旗轿车-1 1.2 品牌理念-2 1.3 产品种类-2 1.4 国际声誉-3 2 “一带一路”背景下红旗轿车国际化发展的必要性-4 2.1 顺应“一带一路”国际化战略-4 2.2 抓住国际贸易发展机遇-4 2.3 推动企业国际化的进程-6 2.4 促进红旗轿车升级转型-7 2.5 有助于多元化品牌定位-7 3“一带一路”背景下红旗轿车国际化发展的可行性-8 3.1国际化发展基础稳固,国际化时机成熟-8 3.1.1 历史根基雄厚,管理经验充足-8 3.1.2 市场份额稳定,客户群体增加-8 3.1.3 享有国际声誉,利于品牌推广-9 3.2 获得政策与资金支持,架起国际化桥梁-9 3.3 借鉴车企国际化经验,简化“走出去”步骤-10 3.4 汽车产业国际化兴起,带动多样化需求-10 4“一带一路”背景下红旗轿车国际化发展面临的问题和挑战-12 4.1 国际化战略定位不及时-12 4.2 海外经销渠道建设滞后-12 4.3 缺乏自主研发核心技术-13 4.4 国内竞争对手抢占市场-13 4.5 国际竞争对手实力雄厚-15 5“一带一路”背景下红旗轿车国际化发展的对策建议-17 5.1 借鉴成功经验,调整国际发展战略-17 5.2 探索电商模式,完善国际经销网络-17 5.3 坚持核心技术,激励研发创新能力-18 5.4 注重时尚理念,完善海外市场调研-18 5.5 提升品牌效应,开发消费市场潜力-19 结论-20 参考文献-21 致谢-22 |