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摘要:自21世纪以来,互联网进入我国,改变了人们的生活方式。在如今网络迅速发展的环境下,传统的商业模式日渐被互联网模式取代。特别是智能手机的出现和快速的更新换代,手机客户端APP开始如如生活的方方面面,手机软件功能强大且全面,囊括了人们的衣食住行,涉及到工作,学习娱乐和休闲方式等等。随着手机支付的出现与快速融入,手机软件经历了很大的变革。现如今网约车发展迅速对市场发展产生了一定的影响,群众呼声不一致,国家也对此提高了重视。本文就滴滴打车软件进行营销策略分析与研究,分析如今网约车市场的现状和未来,给滴滴打车提出相应的解决方法和建议,为网约车盈利提供更多的可行性。
关键词:市场营销;网约车;滴滴出行;互联网;手机支付
目录 摘要 Abstract 1 宏观环境分析-1 1.1 政治和法律环境因素-1 1.2 经济环境因素-1 1.3 社会和文化环境因素-1 1.4 技术环境因素-2 2 滴滴出行软件的营销现状和问题-3 2.1 滴滴出行软件介绍-3 2.2 滴滴出行软件营销现状-3 2.3 滴滴出行软件营销方面存在的问题-4 2.3.1 产品问题-4 2.3.2. 价格问题-4 2.3.3 渠道问题-4 2.3.4 促销问题-5 3 滴滴出行软件SWOT分析-6 3.1 优势分析-6 3.2 劣势分析-6 3.3 机会分析-7 3.4 挑战分析-7 4 STP战略-9 4.1 市场细分-9 4.2 目标市场-9 4.3 市场定位-10 5 营销组合策略-11 5.1 产品策略-11 5.2 价格策略-12 5.3 渠道策略-12 5.4 促销策略-13 结 论-14 参考文献-15 致 谢-16 |