需要金币:2000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:9097 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:近年来,随着经济全球化和手机行业的不断发展,手机早已成为大众必需品,手机行业竞争激烈,除了一些老牌企业华为、中兴外,一些新兴品牌势头正劲,如锤子、小米等。根据华为年报显示,华为已经成为国产手机的领头羊。仅次于苹果与三星两大巨头,成为世界第三大制造商。和苹果、三星相比,华为差距很大。面对众多压力华为必须寻求自身上的改变。 本篇论文我们在这种背景下,深入研究华为手机,通过对华为手机本身的研究,运用SWOT分析,列出华为手机在技术方面的优势;外观上设计的亮点;同行业其他品牌给华为的压力;自身的特点带来的机会,做到取长补短,扬长避短。再结合华为的营销策略,归纳华为是如何对产品定价;如何促销来提高知名度;如何扩大渠道增加市场占有率,给华为手机提出相应的建议,同时也希望能为华为手机在国际上占有一席之地出一份力。
关键词:华为手机;SWOT分析;营销策略
目录 摘要 Abstract 1 华为手机的发展概况1 1.1 华为公司简介1 1.2 公司营销简介1 1.2.1公司销售额1 1.2.2产品系列1 1.3 华为手机国内发展历程2 1.4 手机行业现状分析2 2 华为手机SWOT分析4 2.1 优势分析4 2.2 劣势分析4 2.3 机会分析4 2.4 威胁分析5 3 华为手机营销策略分析6 3.1 产品策略6 3.2 价格策略6 3.3 促销策略6 3.4 渠道策略7 4 华为手机营销策略存在的问题8 4.1 产品策略存在的问题8 4.2 价格策略存在的问题8 4.3 促销策略存在的问题9 4.4 渠道策略存在的问题9 5 对华为手机营销策略的建议10 5.1 产品策略的建议10 5.2 价格策略的建议10 5.3 促销策略的建议10 5.4 渠道策略的建议11 结 论12 参 考 文 献13 |