摘要:快时尚的概念正在日渐深入人心,这种快节奏、快频次和更时尚、更前沿的、更丰富的风格越来越被年轻的消费一代接受。这种不同于商店专柜的营销模式，进入消费者眼中，并大受欢迎。优衣库作为这批潮流的领军者，把企业自身定位得非常高级，满足了消费者对于企业的高要求。优衣库以基本款著称，不仅仅满足现有消费者需求，更开创出新的服装穿着方式。优衣库商品以基本款为主，主要突出消费者本身，这种消费理念很适用于消费者，吸引了一批追求简约和本真状态的消费者。

优衣库提出了以“衣服为配角，人为主角”的商品概念，以常卖型的基本款商品为目标。优衣库商品带给消费者一种舒服的状态，这种消费理念吸引了不同的消费者。笔者在论文中深入研究优衣库成功的背后故事，希望能够找到其成功的经验及对中国服装业提供借鉴意义，而且通过优衣库一些失败的营销案例分析其失败的原因，并提出了相应的对策。

关键词：优衣库；营销策略；O2O营销；话题营销；社交式互动营销

目录

摘要

Abstract

1优衣库的营销现状分析-1

1.1优衣库企业简介-1

1.2优衣库的营销现状-1

2优衣库营销的成功经验及借鉴-3

2.1 噱头营销-3

2.2 社交式互动营销-4

2.3 O2O营销-5

2.4 话题营销-6

3 优衣库营销策略存在的问题-8

3.1 网络营销平台不完善-8

3.2 全球化营销战略不适用-8

3.3产品差异化不足-9

4 优衣库的营销对策-10

4.1 建立完善的营销平台-10

4.2 本土化营销-10

4.3 突出产品差异化优势-11

结论-12

参考文献-13

致谢-14