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摘要:随着互联网的迅速发展和综艺节目的火热崛起,网络自制综艺节目越发受到广告商的青睐,广告植入的方式也渐渐成了自制综艺的一道风景线,并以其开放性和新鲜性吸引着受众的喜爱和广告商的持续投入。然而,植入方式一成不变终会败光受众和广告商的期待。本文通过探索网络自制综艺中广告植入的兴起与发展,深入了解自制综艺的广告市场,研究广告植入的优势和影响。并分析当下植入式广告的问题所在,针对所发现的问题提出创新对策,促进网络自制综艺节目中广告植入的发展,将高质量的广告植入与网络自制综艺节目有效融合,达成节目组与广告商的双赢。
关键词:网络自制;植入式广告;拜托了冰箱;传播学
目录 摘要 Abstract 一、网络自制综艺节目广告植入的兴起与发展概述 1 (一)网络自制综艺节目发展概述1 (二)网络自制综艺节目广告植入的兴起与发展2 二、网络综艺节目广告植入的优势及所产生的影响 3 (一)网络自制综艺节目广告植入的优势3 (二)网络自制综艺节目广告植入与传统电视广告的差异性4 (三)网络综艺节目广告植入所产生的影响力5 三、网络综艺节目广告植入所面临的问题 7 (一)广告植入生硬,缺少创意7 (二)广告分量过大,喧宾夺主7 (三)广告内容同质化现象严重,缺乏原创性8 四、网络综艺节目广告植入的创新对策 8 (一)优化广告植入方式,不断创新8 (二)增加商品与受众的互动性9 (三)实现广告内容差异化,突出原创性9 参考文献 11 阅读资料 12 谢辞 13 |