摘要:作为一种功能强大的传播媒介，微信的实时通讯功能和公众平台信息发布功能将大众传播和人际传播有机结合在一起。伴随着智能手机的普及，微信对人们的生活产生了巨大的影响。微信传播涵盖了衣食住行生活的方方面面，人们的阅读、学习、生活、消费等都渐渐离不开微信。本文首先介绍了微信的发展历史及现状，分析了其对社会生活方式的积极影响和消极影响。而后以餐饮行业为例，重点分析了微信公众号在目前餐饮行业中的使用状况，并指出了现今餐饮行业使用微信公众号作为营销手段时存在的不足，分析了这些不规范、不科学的微信营销的不利之处。最后，针对微信营销存在的问题，本文提出了微信营销时应该采用的对策，以及微信公众号开发时具体需要注意的事项。本文的研究有助于传统餐饮行业的优化调整经营策略，使其更加适应时代发展潮流，为微信公众号在传统餐饮行业中的应用提出理论依据，并且为餐饮企业制定自己的微信平台经营策略提供指导与借鉴。

关键词：微信传播；微信公众号；餐饮行业；影响

目录

摘要

Abstract

一、微信传播与社会生活方式的概述-2

（一）微信传播及特点-2

（二）社会生活方式概述-3

（三）微信传播对社会生活方式的影响-3

二、案例分析—以微信公众平台在餐饮行业中的应用为例-5

（一）微信公众号的传播特征-5

（二）问卷调查-5

（三）餐饮类微信公众号运营现状及不足-6

三、微信公众号的运营策略-7

（一）订阅号营销策略-7

（二）微信服务号功能发挥-9

结语.12

参考文献-13

阅读材料-14

谢辞-15