中源汽车零部件有限公司营销策略研究.doc

资料分类:本科论文 上传会员:模糊的人 更新时间:2018-05-26
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摘要:随着我国改革开放的不断深入与发展,人民的生活水平也在这样的环境下变得越来越好,对于物质生活的追求也随之提升。因此,作为人们生活中消费品行业之一的汽车行业也得到很大的发展。与汽车行业相关的行业也受到汽车行业的影响而快速发展,汽车零部件行业便是其中之一。想要在众多的汽车零部件生产商中脱颖而出,对市场精确地定位以及营销措施的准确实施,是企业在激烈的市场竞争中占有一席之地的关键之一。本文就以此为话题,以大连中源汽车零部件有限公司为例,首先就营销相关的理论做出综述;其次对当前汽车零部件公司所处外界环境进行分析,探讨其发展的前景;接着论述中源汽车零部件有限公司的营销现状及问题,并对其进行SWOT分析;最后就营销所存在的问题提出相应的解决策略。

 

关键词:中源汽车零部件有限公司;营销现状;SWOT分析;策略

 

目录

摘要

Abstract

1 中源营销环境的分析.1

1.1 中国宏观经济的分析1

1.2 中国汽车市场环境分析.2

1.3中国汽车零部件市场环境分析2

2 中源营销现状存在的问题及成因分析.4

2.1 中源汽车零部件有限公司简介4

2.2 中源营销存在的问题4

2.2.1 过高的产品成本加大了销售压力.4

2.2.2 忽视售后维修市场导致无竞争优势5

2.3中源营销存在问题的成因分析.5

2.3.1 品牌定位不清且推广不利.5

2.3.2 忽视市场渠道管理和售后维修市场6

2.3.3 定价方法有失偏颇6

3 中源公司的SWOT分析7

3.1 优势分析.7

3.2 劣势分析.7

3.3 机会分析8

3.4 威胁分析.8

4 中源STP战略制定及营销策略改进意见10

4.1 中源STP战略 10

4.2 中源营销策略改进意见12

4.2.1 产品策略12

4.2.2 价格策略.12

4.2.3 渠道策略13

4.2.4 促销策略.13

结    论.15

参考文献.16

致    谢17

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上传会员 模糊的人 对本文的描述:中源汽车零部件有限公司在大连保税区投资落户,占地面积3万平方米,主要经营汽车白车身零部件量产及汽车白车身试制产品的研发设计及生产,总投资3.8亿元,一期投资1.8亿元。已形......
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