需要金币:2000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:10511 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:在旅游业逐渐成熟的背景下,目的地形象正成为其吸引力大小与旅游品质的体现,因此,旅游目的地形象的树立与传播已经成为旅游开发与营销的核心任务,是旅游目的地发展速度和水平的重要因素,只有成功树立好旅游目的地形象,才能成功吸引消费者目光,带动旅游目的地的发展,开拓旅游市场。旅游目的地的整体形象建设,是一件全局性,战略性的长期工作。在当今全球化,信息化和竞争日益激烈的市场经济发展过程中,各旅游目的地发展的重要任务是提升旅游形象,加大传播力度,提高公众对旅游目的地形象的认可和满意度,促进旅游业的健康发展。旅游形象传播是旅游目的地发展的必经之路,关系到旅游地的生存和未来。而如何有效传播旅游目的地的形象,更加成为了旅游从业者的工作重点。本文在阅读和研究了很多专业书籍与案例后,先提出了旅游目的地形象的概念与重要性,紧接着阐述了形象传播的方法途径和注意事项。
关键词:旅游目的地;形象树立;形象传播
目录 摘要 Abstract 1旅游目的地形象概述-1 1.1旅游目的地形象的概念-1 1.2旅游目的地形象包含的内容-1 1.2.1旅游服务形象-1 1.2.2居民形象-1 1.2.3政府形象-1 1.3旅游目的地形象形成过程-1 1.3.1初始印象阶段-2 1.3.2深入印象阶段-2 1.3.3实际印象阶段-2 2旅游目的地形象树立与传播的重要性-3 2.1旅游目的地形象的重要性-3 2.1.1是旅游者了解旅游目的地的首要信息-3 2.1.2是旅游者购买决策的促成信息-3 2.1.3是旅游目的地特色的展现-3 2.1.4是旅游目的地营销的主线-3 2.2旅游目的地形象传播的重要性-3 2.2.1是旅游目的地形象树立的必要手段-3 3.旅游目的地形象树立与传播的方式-5 3.1 广告传播-5 3.1.2产品定位应当准确并有吸引力-5 3.1.3挖掘和满足目标旅游者需求-6 3.1.4发掘潜在客户-6 3.2公共关系传播策略-6 3.2.1对内公关-7 3.2.2对外公关-7 3.3网络传播策略-8 3.3.1官网宣传。-8 3.3.2网络邮箱-8 3.3.3微信公众号-8 4旅游目的地形象宣传时应注意的问题-10 4.1旅游地形象传播要做好目标市场细分-10 4.2形象传播活动中要避免夸大宣传-10 4.3要结合旅游地形象定位生命周期的特点-10 4.4要营造与媒体的互动沟通环境-11 4.5要注意整合营销策略的运用-11 4.6重视网络在旅游地形象传播中的作用-11 参 考 文 献-13 致 谢-14 |