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摘要:随着旅游业的发展,古镇这一新型旅游产品被开发利用,在古镇旅游越来越受欢迎的情况下,因为其相关的利益主体较多,利益主体之间的利益关系复杂多变,古镇资源保护的重要性等,古镇旅游在发展中出现了许多问题,比如古镇的门票价格与其自身价值不等、古镇商业化过度导致失去本身独有的味道等等。这些问题的产生都与古镇的商业化模式有着密切的关系。目前我国古城的商业化模式大都较为单一,现在继续研究与不同类别的古镇能相适应的商业化模式,用以和谐古镇相关利益主体之间的关系,使古镇的开发与保护得到平衡,从而使古镇在旅游上达到可持续发展。 本文通过实地的调查和对相关文献的综合研究,梳理了古镇商业化模式的种类,以江浙古镇为研究对象,对比分析,找出商业化模式影响的要素,并对不同的商业化模式进行优劣分析,希望对未来古镇商业化模式的选择,或者转变商业化模式方面有所帮助。
关键词:古镇旅游;商业模式;差异研究;行政主导;经济
目录 摘要 ABSTRACT 一、 绪论-1 (一)研究背景-1 (二)研究目的及意义-1 (三)相关文献综述-2 1.乡村旅游的发展的研究-2 2.古镇商业化模式的研究-2 (四)研究方法介绍-2 二、相关概念及理论介绍-3 (一)古镇简介-3 1.古镇的定义-3 2.我国古镇的类型-3 3.古镇旅游开发方式-4 (二)行政主导-4 1.行政主导的定义-4 2.我国国家政策对城镇的宏观指引-5 (三)商业化模式-6 1.商业化模式的定义-6 2. 行政主导下古镇的商业化模式分类-6 三、行政主导下江浙古镇商业化模式差异-8 (一)周庄模式-8 1.开发模式-8 2.保护居民利益-8 3.以文化立镇-8 (二)乌镇模式-9 1.开发模式-9 2.禁止居民经商-9 3.积极进行资本运作-9 (三)南浔模式-9 1.开发模式-9 2.打造“宜人居住”的水乡环境-10 3.出售古镇经营权-10 (四)各种模式的评价-10 1.对周庄模式的评价-10 2.对乌镇模式的评价-10 3.对南浔模式的评价-11 四、 江浙古镇商业化模式差异形成的主要原因-11 (一)资源等级-11 (二)发展阶段-12 (三)区位条件-12 (四)居民参与-13 (五)客源市场-13 (六)商业价值-13 (七)经营主体的情况-14 五、江浙古镇在行政主导下商业化模式的利弊-14 (一)门票型商业化模式-14 (二)收费型商业化模式-15 (三)自营型商业化模式-15 六、总结-16 致谢-17 参考文献-18 |