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摘要:自1955年7月在美国加利福尼亚诞生第一家主题公园——迪斯尼乐园以来,主题公园作为一种概念化的旅游形态迅速受到人们的青睐,并在世界各地如春笋般涌现。本文首先介绍江苏主题公园的发展现状,通过文献分析、期刊分析、问卷调查及阅读著作等方式,分析了影响江苏主题公园开发的各个要素,针对其开发模式进行调查研究以及分析总结。结合江苏省特有的经济发展背景,对当前江苏主题公园市场营销战略提出自己的看法和建议,希望对目前江苏主题公园的未来发展规划有一定的借鉴意义,推进其可持续发展和绿色健康发展,以获得更好的经济效益和社会效益。
关键词:主题公园;开发模式;市场营销
目录 摘要 ABSTRACT 一、国内外主题公园的发展状况1 (一)主题公园的定义与基本特征1 (二)国外主题公园的发展与研究现状2 (三)国内主题公园的发展与研究现状3 二、江苏主题公园的发展态势 3 (一)江苏主题公园的发展历程3 (二)江苏主题公园开发分析4 (三)江苏主题公园的开发模式5 三、调查问卷分析 6 (一)问卷调查设计6 (二)问卷调研方法与过程6 (三)问卷调查结果分析7 四、影响江苏主题公园开发与市场营销的要素 9 (一)市场定位与目标市场的选择9 (二)开发战略中存在的问题10 (三)市场运营模式11 五、江苏主题公园开发模式及市场营销策略的优化 11 (一)开发模式的优化11 (二)市场营销策略的优化12 六、总结 13 致谢 14 参考文献 15 附录A调查问卷 16 |