摘要:现如今，世界各地的乡村旅游都在被越来越多的旅游者所青睐,乡村旅游己成为旅游业中的重要一环。近些年，乡村旅游致力于满足人们的休闲、娱乐及度假等需求，发展势头颇为迅猛。我国的乡村旅游相比国外起步要晚些，在乡村旅游飞速发展的过程中，存在着一定的制约因素，例如旅游项目单一、发展潜力有限和后劲不足等。

基于这样的背景，此次研究以区位优势明显、自然与人文资源优越、旅游业发展迅猛的江苏省兴化市作为研究的对象，本文总结了国内外乡村旅游的研究成果，阐述了兴化乡村旅游发展的背景，分析了兴化乡村旅游的发展现状并对其发展模式进行了梳理，为兴化市乡村旅游发展模式选择提供了依据。分析兴化市乡村旅游的现状的同时运用SWOT 分析法，进一步揭示当前兴化市乡村旅游发展的优劣势、机遇和挑战因素，通过现状及SWOT的分析对未来兴化乡村游的规划和发展提出针对性建议。

关键词：兴化市；乡村旅游；发展模式

目录

摘要

ABSTRACT

一、 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

二、 影视旅游相关研究综述-2

（一）影视旅游的产生与发展-2

（二）影视旅游的概念及内涵-3

（三）影视旅游对旅游者动机影响研究-3

（四）影视旅游对旅游者期望影响研究-3

（五）影视旅游对旅游者决策影响研究-4

三、 影视文化对潜在游客动机、期望、决策影响研究设计-4

（一）研究方法-4

（二）受访对象属性特征-5

（三）影视文化对潜在游客动机、期望、决策实证分析-6

3.1潜在游客对影视作品的态度及意愿-6

3.2影视文化对潜在游客动机影响-6

3.2.1影视文化旅游动机细分-6

3.2.2影视文化对游客出游动机影响数据分析-7

3.2.3影视文化对游客出游动机影响专项访谈-8

3.2.4影视文化对游客出游动机影响实证小结-8

3.3影视文化对潜在游客期望影响-8

3.3.1影视文化对游客期望影响问题研究-8

3.3.2影视文化对游客期望影响数据分析-9

3.3.3影视文化对游客期望影响专项访谈-11

3.3.4影视文化对游客期望影响实证小结-11

3.4影视文化对潜在游客决策影响-11

3.4.1 影视文化对游客决策影响因素探讨-11

3.4.2影视文化对游客决策影响数据分析-12

3.4.3影视文化对游客决策影响专项访谈-13

3.4.4影视文化对游客决策影响实证小结-13

四、影视文化旅游发展对策-14

（一）针对营销，细分群体-14

（二）特色参与，文化促旅-14

（三）网络营销，形象塑造-15

（四）整合营销，效益综合-15

五、结论-15

参考文献-16