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摘要: 我国房地产企业的发展一直是百姓与政府的重点关注对象,其发展影响着我国全体人民的利益,许多群众为了获取一套自己的房屋,可能会为之奋斗半生。如今房地产企业在营销过程中还存在诸多问题,许多房地产企业过于重视短期利益,制造虚假信息,忽视质量问题和后期承诺,这不仅给购房者带来了无穷困惑,还严重影响了房地产行业的正常发展。房地产企业如果只重业绩和利益,而不去维护自身的名誉和声望,如何能够长久发展下去呢?本文会简单分析房地产企业在营销过程中存在的问题,并提出相应的解决方案,希望房地产企业能够健康的发展。 关键词 房地产企业;房地产营销;营销问题;解决对策
目录 摘要 ABSTRACT 前言1 一、我国房地产企业营销概况 1 (一)房地产营销的定义1 (二)房地产营销的方式3 二、我国房地产企业营销存在的问题及原因分析4 (一)房地产企业重视业绩,忽视质量问题4 (二)房地产企业过度炒作,虚假信息泛滥5 (三)房地产企业缺乏创新,营销理念落后5 (四)房地产企业缺乏调研,市场定位模糊6 (五)房地产企业太重功利,滥用营销方式6 三、我国房地产企业营销问题的解决对策6 (一)房地产企业首重质量,次重营销业绩7 (二)房地产企业提高诚信,塑造知名品牌7 (三)房地产企业开拓创新,提升营销水平8 (四)房地产企业加强调研,注重市场分析8 (五)房地产企业眼光放远,善用营销方式9 结束语10 致谢11 参考文献12 |